数码相机全行业告急

　　一月底、二月初，索尼、佳能、奥林巴斯等全球多家数码相机巨头厂商相继公布的2004年年度或季度财务报告显示，在恶性价格战的影响下，全球数码相机行业整体利润大幅跳水已是不争事实。部分二线数码相机品牌在出现“意料不及的严重亏损”后，已经在探讨，或转型或退出数码相机市场的可能性了。

　　而尽管数码相机在中国、印度等新兴市场继续呈现爆发性增长态势，但其量增价跌的趋势亦在加剧进行之中，部分型号甚至在正式上市不到一个月就开始了降价甩卖。

　　厂商利润普遍下滑

　　据日经BP社引述奥林巴斯2004年4月—12月财务报告显示，其全球销售额为5652亿日元，比上年同期增加21%；但营业利润为261亿日元，同比减少47%；纯利润为105亿日元，比上年同期急剧下降62%！为此，奥林巴斯已将全年销售额预期降低了100亿日元，至8300亿日元。

　　富士公布的去年第三季度财报也传出利润下降：营业额为6400亿日元；净利润同比大幅下降31.6%，为208亿日元。即使是刚刚公布去年第四季度利润增长7.8%的佳能，其财报显示，去年10月-12月，光学部门的销售额下滑了9.8%。

　　而作为全球最大的数码相机OEM厂商，为奥林巴斯、尼康等著名厂商作代工生产的日本三洋日子也不好过。据其季报显示，三洋全球数码相机的产量继续下跌，亏损额度扩大至约1.71亿美元。预计三洋整个财政年度销售额为25300亿日元，净亏损将首次达到710亿日元。

　　索尼方面也向本报记者证实，有鉴于全球数码相机市场需求下降，索尼调低了今年数码相机的销售目标，由先前的1500万部下降到1400万部。

　　全球供货额首次下降

　　在生产厂商出现全行业利润下滑甚至亏损的同时，全球数码相机供货额也首次出现下降。

　　据上月底日本相机影像设备工业会(CIPA)公布的2004年12月份全球数码相机供货量报告显示，当月数码相机全球供货额为1172亿日元(约合人民币90亿元)，比上年同月减少了2.2%。据称这是数码相机的月全球供货额自2001年1月公布同月比以来，首次出现负增长。

　　CIPA同时公布的2005年数码相机全球供货量预测结果显示，预计2005年全球数码相机供货量将达到7220万部，比上年同期增长20.8%，但比2004年37.7%的增长率急剧下降17个百分点。

　　来自另一家权威数据机构InfoTrends／CAP　Venture的预测报告同样显示，2005年数码相机市场的增长将会放缓，销量增幅约为22%，而预测2006年市场销量8470万部，同比增幅将接近于零。

　　价格持续下降是主因

　　与较早前彩电、手机等行业一样，在经历前两年爆发性增长后，数码相机遭遇全球性全行业利润下滑，其主要原因就在于“数码相机市场竞争日趋白热化、销售出现低迷，而价格战引发了恶性竞争”。

　　富士公司表示，尽管数码相机的销售量同比稳步增长了170万部，但随着行业竞争越来越激烈，平均单价却比上年同期下降了10%，包括数码相机在内的“映像解决方案”部门的销售额及营业利润分别比上年同期减少了5%和47.6%；奥林巴斯董事长Hideo　Yamada在公布季报后向记者解释称，“公司数码相机销量增长了27%，但价格下跌严重影响了我们的盈利。”奥林巴斯中国公司发言人则评论称，“全行业都在下滑。”

　　即便是去年利润有所增长的佳能，公司高层亦对持续获得盈利表示谨慎，其主要顾虑在于全球数码相机价格不断下降，将很可能对佳能盈利造成冲击。佳能高级常务董事Toshizo　Tanaka向记者直言不讳地预言，“2004年数码相机的平均售价已经下跌了15%，今年将可能再下跌10%。”

　　部分日韩企业激流勇退

　　有消息称，由于对数码相机未来市场不乐观，不少曾经觊觎数码相机产业高额利润的电子巨头已经开始选择退场。

　　日本京瓷公司和东芝公司选择在岁末年初，相继公开宣布全面停止数码相机方面的业务。而记者从韩国LG电子方面证实，由于产业环境骤变，LG亦已悄然放弃大规模进军数码相机自有生产的计划。LG方面的解释是，公司曾计划将原来外包生产的数码相机产品转为自己生产，但在综合分析论证后，LG电子得出结论，数码相机产业盈利状况已经开始不断恶化。

　　链接：98%进口数码相机“中国制造”

　　根据我国加入WTO的承诺，自2005年1月1日起我国对进口的数码相机及零部件实行零关税。据拱北海关统计，2005年1月广东口岸已经进口23.3万台数码相机，增幅是去年同期的34.3%。

　　虽然进口关税税率下降为零，然而以一般贸易方式进口的数码相机并未如早前猜测的那样出现价格大幅度下降的情况。今年1月份每台进口均价为133.9美元，降幅仅为1.5%。

　　值得关注的是，广东口岸进口的数码相机中有98%为国货复进口。也就是说，中国消费者买到的各种洋品牌数码相机其实是中国本土制造，再由品牌所有者重新输入中国市场的产品。另外还有占总进口量1.1%的进口数码相机原产自日本，并且有两位数的上涨。

　　另外，“水货”和“正货”一向是手机、相机消费者关注的问题。深圳海关方面称，2004年旅检渠道抓获的走私消费品中，数码相机数量首次超过手机。而实施“零关税”后，通过正当渠道进口与通过“水货”渠道进口，其价格差距就只剩下税率为17%的增值税额了，况且“正货”数码相机还有良好的售后服务。这对“水货”数码相机无疑是沉重的打击。

　　记者观察

　　红火的日子比手机还短

　　在当前国内数码相机仍在持续爆发性增长的时候，提出数码相机市场提前进入夕阳产业，似乎很有点危言耸听。但从近日数码相机巨头纷纷公布的财报可以看出，全球数码相机市场已经出现盛极而衰的明显迹象。

　　与传统相机产业高达5至10年的周期相比较，数码相机产业周期甚至比手机还短，3到4年就已形成产业循环。有市场人士向记者分析，数码相机产业从2000年开始快速上升，2003年是增长最快的一年，至该年末增长势头开始出现下降，2004年则在全球性价格战的刺激下呈现全面下滑。综合厂商的调查，预计今年可能在销量上依然有所上升，但总量可能将达到顶峰。

　　究其盛极而衰的原因，记者认为，其一是数码相机行业各大巨头(多集中在日本)基本在此领域拥有核心竞争力，因而在激烈竞争中不断发生价格战，产品利润率越来越低；其二是数码相机零配件大都已实现标准化，容易批量生产，使得整机产品的生产门槛很低；其三，IT产业快速更新的特点在数码相机行业表现得尤其明显，新品推进甚至在一两个月内就要完成。另外，近年来内置强大数码相机功能的拍照手机逐渐普及，也令部分消费者觉得单独购买数码相机的必要性并不大。

　　相对而言，国内数码相机厂商在这一产业中的处境或许更为尴尬。随着价格战的深入，佳能、尼康、柯达等均已瞄准了国内低端数码相机市场，推出多款2000元甚至1500元以下的数码相机。而从今年1月起数码商品实施零关税，洋品牌数码相机可能还会大幅降价。原本就缺失核心技术，如今又要失去低价优势，国产品牌数码相机无疑将面临着生死考验。(本报记者 戴远程)
 
    南方日报    2005年02月19日