业内人士认为，在“日系彩电”自身毫无技术优势的今天，价格还高得离谱，这正是“日系”彩电军团被中国彩电军团轻易超越的关链所在。 

    背景资料 

    2004年，我国境内彩电年产量已经达到7300万台，成为全球最大彩电制造国，但依靠“引进、消化、吸收”的模式一步步发展起来的中国彩电行业，却一直靠进口获得芯片。目前在平板领域已具备技术、规模、成本、服务等领先优势的中国彩电业急待改变这一局面。 

    日前，实现了“芯”的突破的海信生产出我国第一台拥有自主知识产权的彩电，从而令“中国威胁论”的影响力彰显无遗。 

    近日，中国第一款拥有自主知识产权的彩电终于在海信诞生，这标志着我国彩电全部依赖外国芯片的历史由此结束！ 

    这不仅仅是海信技术创新历史上里程碑式的成果，它同时也为中国的民族产业通过自主创新拥有自主知识产权、寻求健康发展之路奠定了信心。事实上，海信的“崛起”还令外资品牌实实在在地感受到了“中国威胁论”的真实和可怕。 

　　国产液晶销售额一倍于外资 

    在传统CRT彩电几乎被中国彩电垄断的局面下，现代平板彩电也差不多成了“中国制造”的天下。 

    近日，国家中怡康时代调查公布了所有彩电品牌在中国的2004年4月—2005年4月的“跨年度液晶销售额调查报告”，中国液晶军团以8.22亿元的销售额遥遥领先，所有外资品牌的销售额只有4.79亿，仅约为中国军团的50%；而且前七名全部是国产品牌，依次为海信、创维、厦华等，日本彩电则全部出局！ 

    另据中华商务网统计：从今年2月开始，海信液晶电视以11.16%的销售额占有率位居国内液晶电视出口第一，销售额高达1、98亿元，而以液晶起家的厦普仅以1.29亿元的销售额排在第八位，不得不黯然退出一线品牌的争夺。 

    对此，业内人士分析认为，这表明中国消费者盲目崇拜日货的时代已经一去不复返，在日系彩电自身毫无技术优势的今天，价格还高得离谱，这正是以索尼、厦普、松下为首的日系军团被海信、TCL、创维等中国彩电巨头轻易超越的关链所在。 

　　日系彩电技术优势丧失 

    国美、苏宁、永乐等家电卖场的销售人员对记者称：日系彩电风光不再是必然的，因为日本彩电没有技术、价格与服务的任何优势，更何况海信、创维等彩电巨头已实现了“芯”的突破。 

    据世界名牌协会分析：“创新度是一个民族的制造灵魂，日本曾经靠模仿击败过美国成为世界制造的中心，但日本是一个长于模仿、短于创新的国家，碰到更善于模仿与创新的中国，就只有被超越了。 

    厦普与海信的争霸战一直是中日彩电大战的焦点。 

    近日，在国家广播电视产品质检中心对国内外8家品牌的液晶电视首次全面评测中，在8项关键技术指标中，海信全面超越洋品牌等而摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠，海信“八大指标、六项领先”标志着中国彩电近20年来在高端产品技术领域超过国外品牌的“历史性跨越”，以厦普和松下为首的日系彩电被海信、创维为首的中国彩电超越的原因就在于技术创新度的高低。 

    业内声音 

    成本高、市场反应慢、技术无突破——“日系”彩电失势3大原因 

    近日，海信成功地从西门子手中夺回国际知名商标，并在“信普争霸”中击败日本厦普后就证明了中国彩电性价比制胜的势如破竹；当中国彩电大打技术创新战之际，日系彩电的厦普、松下、索尼、东芝、三洋等“价格派”在失去技术优势后纷纷从价格战寻找立足之地，但由于人力成本与管理成本都太高，在价格战中总是被中国制造牵着鼻子走。 

    许多为日本彩电工作的中国销售人员也认为：日本制造的决策程序长，远没有中国企业对市场反应快，所以“日系集体退出第一军团是必然的”。4月23日，国务院发展研究中心在国务院新闻发布厅公布了第一季度中国平板市场的科学调查数据：7个代表核心竞争力的指标中，海信在最关键的4项指标均名列第一，其中质量满意度90%，预期购买率18.9%，全面领先于国内外彩电巨头，海信等离子的质量满意度和预购率也位居首位。 

    据彩电专家王吉分析：日系彩电在价值链上的频频“失势”主要是因为模拟电视产业链稳定的上下游关系、核心技术、市场格局等均不能有效地移植到数字电视产业链上，因此模拟电视累积的优势也面临全方位的“失效”。 

    索尼的惨败最有代表性，索尼曾经靠着传统的“特丽珑”CRT彩电在中国疯狂圈钱，前几年曾经一年在中国圈取的钱财高达10亿元以上，比所有中国彩电的利润总和还多，“索尼泡沫”终于在高端平板电视的技术革新前破裂，中国消费者心目中的“索尼神话”说白了就是一堆代表落后技术、价格又较贵的CRT彩电，这让追逐平板电视的中国消费者不能不将目前转向海信、TCL与创维的高端平板电视。 (施业传)
 
    第一财经日报    2005年07月13日