近日，由中怡康市场研究公司连续对中国彩电市场的调查结果 得知：国产品牌平板电视已经占到市场80%以上。调查显示，仅国庆期 间，国产品牌的平板电视销量逾20万台，占市场总量的近90%。

　　中怡康董事长李基祥分析认为，中国企业在技术品质的提升以及 消费者理性选择是引发彩电购买倾向国产品牌的根本原因。

　　凭性价比压倒日韩

　　与价格高昂的日韩品牌平板电视相比，国产品牌显然具有性能价 格比高的特点，这使国内消费者的平板消费心理更容易得到满足。

　　李基祥在接受记者采访时表示，在国家对数字高清显示格式标准 迟迟未出台的情况下，国产品牌平板电视具有超高兼容性，而日韩品 牌的平板电视大多都是按本国数字高清标准制订的显示格式。

　　因此对于消费者来讲，显示格式的超高兼容性显得越来越重要。 当前市场上，海信、康佳、长虹等国产品牌平板电视具备双流媒体功 能，不仅在色彩、色域提升技术上实现了画质的实质性突破，还可以 直接与数码相机、HDTN/HDV相连接。国产品牌平板电视具有时尚、 性价比高的优点，符合现代人士的个性化需求。尤其是随着国家广播 电视行业的发展，电视信号由模拟信号向数字信号转变的步伐日渐加 快，从而对平板电视也提出了新的挑战。

　　从最近一期中怡康连续对中国彩电市场的调查结果得知：国产品 牌平板电视已经占到整个平板电视市场的80%以上。调查显示，仅国 庆期间，国产品牌的平板电视销量逾20万台，占市场总量的近90%。

　　从中怡康的调研数据上可以看出：国产品牌已经占据了最为主导 的优势，日系、韩系在整机高端产品上风光不再。

　　首先，国产品牌整机产品的功能、外观、工艺、性价比均不逊于 外资品牌。其一，外资品牌都是在中国制造的，如日立是在福建，松 下是在济南和上海、东芝是在大连、索尼是在上海和无锡等；其二， 国家广播电视产品质量监督检验中心检测结果显示：在8项关键指标 中，国产品牌有6项处于领先；其三，国产品牌的外观设计符合中国 人的审美需求。

　　其次，国产品牌具备销售、服务网络覆盖率高的优势。一般而言， 国产品牌的覆盖率都在60%以上，而外资品牌大约都在40%以下。经过 多年的消费，国人对国产品牌建立起了极高的信赖度。

　　以海信为代表的国产品牌，在渠道商心中的形象、地位大大提高 了；高端产品线的极大丰富和推广的影响力更强；整体市场的网络覆 盖率和健康程度大幅度提高，基本解决了三、四级市场的短板。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心安永成教授表示，平板电视 作为一种高价值的商品，消费者在选购时比较谨慎，往往要综合考虑 多方面的因素，除了看性价比、电视产品的品质保证，还要看电视屏 幕宽高比，不同大小的客厅在选择上都是有学问的。而这些国产品牌 产品都已经很好地满足了需求。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任认为，广大消 费者应该理性地对待中国的平板电视品牌，从技术、品质、价格、外 观、服务等综合各方面来进行比较，还要考虑哪个品牌的哪个规格、 哪个款式与自己的房间布局、色调等相搭配比较合适，绝对不能只看 一个方面，否则，就可能得不偿失。

　　“价格战”升级“技术战”

　　在CRT电视时代，产品高度同质化使得价格战成为主要的手段， 然而在平板电视时代，国产品牌纷纷以低价抢占市场份额，给人以平 板电视技术会比日韩品牌稍逊一筹的判断。

　　然而记者了解到，实际上国产品牌在以低价抢攻市场的同时，一 刻也没有放松对高端电视产品、核心技术的研发。

　　由于产品技术各个方面都有了质的飞跃，因而消费者在选择产品 时，已经不能单纯以“价”论道了。在此背景下，平板市场逐步向着 以“质”求胜的方向发展。

　　10月12日，海信电器发布2005年第三季度业绩公告：预计前三个 季度公司净利润较上年同期增长100%以上。这已经是海信电器今年以 来发布的第三次预增公告。

　　海信集团副总裁程开训在接受记者采访时表示，这个成绩与海信 执行高端战略分不开。在高端战略的执行中，海信有一个定义被反复 提起，高端产品是指“技术先进适用，高质量功能性强，实现批量销 售，高毛利率”的产品。今年7月，海信也有了自己的平板电视集成 电路芯片“信芯”，一洗国产品牌缺失核心技术之耻。

　　在中怡康对国内彩电市场的调查结果中，海信连续12个月在平板 电视的技术和销量上保持领先优势，以高达15%以上的市场占有率超 越所有品牌。

　　国产品牌厂商开始意识到技术的重要性，并把它定为企业发展方 针的并非只有海信一家。

　　厦华电子总经理谢思瑜表示，在新平板时代，技术也是国内品牌 能够超过国际品牌的契机所在，随着彩电产业升级的加速以及国产品 牌综合实力的崛起，洋品牌固有的优势将被弱化。“在平板电视时代， 任何一家厂商都无法形成产业链的垄断，如何敏锐地追踪技术变化， 并将它迅速反映到产品中非常重要”。

　　技术对于我国彩电产业未来发展的意义，海信集团总裁于淑珉概 括得非常精辟：“市场定位与竞争策略是企业真正跻身于国际市场的 战略保证，但大部分公司没有理解并坚定地执行集团的这一战略，认 识不到高端产品对一个企业效益的增长、品牌的提升及长远发展的重 大意义。”

　　于淑珉还说，企业不能正确处理眼前利益与长远发展的关系，不 用心规划并优化产品结构，过多地依靠价格以及赠品促销中、低档产 品，将有限的推广资源用到了非高端机型的推广上，使我们既亏了“ 肚子”，又丢了“面子”。

　　海信销量连续12个月称雄

　　国产品牌的技术实力已不容小觑，海信平板电视凭借技术占领市 场就是很好的例子。

　　9月底，中怡康发布最新数据：到今年8月份，海信电视销售额的 市场占有率达12.89%，位居中国市场全部电视品牌的首位；平板电视 销售量的占有率稳居第一，到9月份时达到14.07%。至此，海信平板 电视已经连续12个月稳居国内平板电视市场销售量榜首。

　　海信集团总裁助理杨云铎告诉记者，2003年海信第一次提出高端 战略，到今年“十一”，总共是34个月。而刚过去的今年9月份，各 主导产品的完成情况是：当月电视销量同比增长21%，收入同比增长3 0%。与去年相比，海信集团前9个月利润同比增长191%，毛利率则达 到历史最高水平。

　　突出高端产品的结果最终是靠销售来实现的。

　　海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时曾说：企业的最终追求 有两个，一个是技术，一个是品牌。海信是定位在做品牌的一个企业， 而只有依靠高端，才会提升品牌，走低端是做不起来品牌的。

　　周厚健表示，纵观世界上保持长久生命力企业如索尼、东芝等， 没有一个不是因为有着发展高端的正确战略，同时又有迅速而坚定的 执行结果，才成就了企业目前的成果，所以高端产品是企业发展的需 要。

　　另一方面，百分之二十几的高端产品大约贡献了公司百分之八十 的利润，正好印证了大家经常讲的“二八法则”。因为低端产品的毛 利额几乎接近它所付出的费用，它对企业利润的贡献是有限的，而企 业的生存是靠利润来维持的，所以高端产品又是企业生存的需要。

　　在高端战略、技术战略的引领之下，市场的突破可以用数据说话， 同时，海信的整体实力也在潜移默化中不断提升。

　　自去年以来，海信赢得西门子商标案，平板电视核心技术“信芯” 芯片研发成功，国内白电大鳄科龙电器也被其收购。对此，业界评论 认为，海信不仅可以和西门子这样的国际大公司“掰掰手腕”，还具 备了拥有核心技术的技术实力和收购科龙所体现的整体财力，这就是 走高端路线和重视技术的成功。   （记者 古笑） 

来源：中国电子报　 2005年10月27日