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MSN签名变广告位 3000万元投放引起轰动

作者:未知  来源:搜狐IT   更新:2006-9-11 6:59:36  点击:  切换到繁體中文

 

【来源:搜狐IT】

  “每个人的MSN签名,都是一个小的路牌广告,挂在那里就会被好友看到,交谈中更是一次次显示给好友。这和路牌广告很相似,但不同的是传播的对象是好友、同事、客户,这种基于充分信任的口碑传播,非常适合品牌的推广”。

  众商家争抢签名位

  日前,全球顶级在线口语服务厂商MyET.COM宣布:将用3000万购买10万个MSN用户的签名,具体为:只要MSN用户在签名中插入MYET的宣传语,挂10天就可以获得价值300元的白领套餐服务。无独有偶,中国俱乐部联盟网也拿出价值50万的会员卡吸引MSN用户来挂签名交换;浩友网则拿出价值几万元的出国旅行毯进行抽奖,鼓励MSN用户挂浩友网的广告;YOHO潮流杂志则拿出了1000本精美杂志,中国天使投资大会拿出了50张价值500元的参会门票。。。。。。

  25万试水回报5万MSN联盟

  众多商家争抢MSN用户的签名位,让我赛网的CEO张本伟兴奋不已。在2个月前,当我赛网拿出25万现金试水“MSN签名传播”时,就引起了MSN用户的一场不小的震动:“赶快到我赛5sai.com用MSN签名换现金吧,每天5000元,周末另有大奖”,这个签名被5万多个MSN用户放进了自己的签名,一时“挂签名送现金”成了MSN用户之间讨论的热点话题。

  “刚开始我们只是想通过MSN用户的签名传播自己的品牌,但没想到做了一个月就形成了规模”张本伟介绍说:“为了让参加“挂签名送现金”的MSN用户对他们的好友产生影响,我们设计了好友必须大于50人的游戏规则,并把好友大于50的MSN用户组成了我赛MSN联盟,现有的5万联盟用户对应着就是他们的250万MSN好友,这个数据也吓了我们一跳。于是我们产生了创建一个MSN签名传播消息平台的想法。经过2个月的打磨,我赛MSN签名传播消息服务平台就接到了订单。”

  MYET3000万购买签名位

  MyET中国区负责人徐幸暄先生虽然来自台湾,但在中国消费品市场打拼多年,文曲星电子词典就是其力作之一。“我们选择我赛的平台,是因为我们想象不出来去召集10万好友大于50的MSN用户需要多大的成本,何况还要对他们进行审核、验证、签名监测、奖励发放。。。”徐总对自己的选择异常坚定:“MyET在台湾、北美、韩国都有很好的业绩,语音比对的技术专利也是全球独一无二的,但我们刚进入中国,不得不面对众多参差不齐的竞争对手,如果10万我赛联盟用户挂了我们的签名,就意味着至少500万MSN用户看到我们的宣传,虽然10万MSN用户会免费使用价值300元的服务,但10万在线用户意味着我们一下就进入到市场的前3名,尽管我们最多要付给我赛150万的服务费,但这150万是非常值的。”

  快钱输送百家网商来做签名传播

  第三方支付机构快钱是我赛的支付合作伙伴,“MSN用户相对具有购买能力,受众价值比较高”。快钱CEO关国光强调:“MSN的受众群体多是快要上班和已经上班的人群,与网上消费人群重合度很高。快钱常年和网上花店等电子商务合作伙伴搞促销活动,正好可以利用MSN签名这种方式来推广,今后我们会和我赛更紧密的合作,输送几百家网商来做MSN签名传播是问题不大的。”

  博士卖签名净赚45万

  在MyET 3000万投放中,还有一位名叫韩庆军的博士获得了额外的回报,因为刚好是这位韩博士把MyET成功介绍成为我赛网的客户,按照我赛网的个人代理政策,介绍成功一个客户可以获得30-40%的收益分成,韩博士将从150万的服务费中最多分得45万的奖励。“我觉得很幸运,5月份我参加签名换现金的活动时就颇有感触,觉得他们这招想的很绝,MSN用户的传播是建立在高度信任关系上的,传播速度很快。前一段为MyET做咨询时,就推荐了这个服务给徐总,想不到就促成了这单生意。”韩庆军兴奋的说:“我赛网在营销上魄力不小,把收益的30-40%分给代理,而这些代理往往就是MSN用户,这个营销链路会让我赛MSN签名发展很快的。”

  教授指出签名营销属于病毒营销

  暨南大学营销学教授李苗认为:“每个MSN窗口都是一个传播平台,msn签名营销,实现了互联网传播加上人际传播结合,可能会带来了滚雪球的传播效应。这种一传十、十传百的传播方式,通常被称为“流行病模式”,或称为“ 细胞分裂模式”,MSN签名传播之所以能够有效,最核心的问题是MSN上好友之间有非常强的信任关系,基于“信任”的消息传播效率和速度可以得到充分的保障。但是,这种传播方式多是由于新鲜感吸引用户,生命周期值得考验。”


 

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