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日本女装产业纵横谈

作者:未知  来源:中国制衣   更新:2006-11-25 13:34:40  点击:  切换到繁體中文

 如果您曾来访东京,一定会感慨东京时装店的数量之多,商品之丰富,并且不时地翻新面孔。现在不仅是亚洲,欧美一些时尚人士也把东京称为购物天堂。要理解日本的服装市场是如何发展到今天这样的规模,首先要从日本的女装企业开始探个究竟。

  服装产业重心的转移-从男装到女装

  目前,男装仍然是中国服装产业的中心支柱,同样,日本的服装产业也是从男装开始起步的,由于男装本身的设计简单,变化少,生产制作需要一定的设备投资,因此可以说男装产业是一种装备产业,成功与否取决于设备的稼动率。

  以往,日本百货店中男装柜台通常被设置在二楼,而女装柜台则被设置在三楼。以销售额和市场规模作比较,男装市场占有绝对优势。然而,发展到70年代,这样的市场构成出现了翻转,女装的销售额大大超过男装,日本百货商店的二楼和三楼成为了女装专柜,而男装则被转移到四楼。

  相比男装,女装的特点是款式设计变化多端,容易受流行趋势的影响。为对应这样的变化,生产女装的企业需要的不是固定的大型生产设备,而是能够随需而变的生产系统。也就是说,女装企业,如果过分扩大企业生产规模的话,必将造成企业运行的僵硬化,导致无法应对变幻无常的市场动向。为此,日本的女装企业一般都以品牌为单位,在生产上实行部门分化,并采用独立核算制度。  

  就不断变化发展的女装领域来看,市场一直存在很大的空隙,这对于企业来说,就意味着存在很多成长发展的机会,如同女装流行款式的多变一样,女装的市场销售也是在不断变换的,为了适应这些变化,日本不计其数的女装产业,从大规模企业到中小企业,几乎每天都有新企业诞生欲挑战这一充满魅力的领域,同时每天又都有无法适应严峻现实的企业被淘汰。

  目前,中国正有大量女装企业频频涌现,而更深入普通民众的大众流行时代也即将接踵而至。随着大规模服装企业同海外著名品牌合作机会的增多,百货商店,购物中心,直销连锁店的数量也会迅速增加,同时,随着优秀的设计师不断崭露头角,越来越多中国的原创品牌将会诞生。在这样的趋势下,服装企业也将不断成长并带动个性化时装专门店的发展,活跃整个中国女装市场。

  企业形态—生产型服装企业和批发型服装企业

  中国的服装企业大多数是从缝纫工厂开始起步,并逐渐发展到能销售自己产品的产销一体型企业,因此大多数服装企业都拥有生产加工设备。从制造业起步这一点来说,和欧美的企业很相似。而日本大多数服装企业,都是从批发商等商业性企业起步的,企业本身不具备生产功能。这样的企业形态,在全球也是很少见的,成为了日本服装业的一个独特之处。

  日本的服装企业在上世纪70年代初引进了美国服装制造业的各种技术情报与经验, 这标志着日本的服装业开始进入成衣生产时代(在这之前,一般以个人定做为主)。导入国外技术情报的具体方法就是在签定品牌授权的契约之后,获得美国服装品牌在日本市场的使用权,日本国内的生产权以及在日本市场的销售权。作为契约生产中的一个重要环节,日本的服装企业需要吸收大量的成衣企划、生产、组织以及相关业务等方面的技术知识。凭借这些技术知识,在百货商店拥有固定销售渠道的服装企业成长迅速,到80年代末期的20年里,甚至出现了年销售额超过1000亿日元的大型企业,这就是现在日本著名的RENOWN,ONWARD山,三阳商会和东京STYLE等大型服装企业群。
从日本的纺织业总体构成(见下图)来看,处于被称为“上游”的纺织产业需要投资大型生产设备,所以一般大型企业比较多,另外处于“下游”的百货商店和购物中心等也需要投资房地产等设备,因此大型企业也相对比较多,而处于“中游”的缝制工厂,即使不持有大型设备,也容易渗入这个行业,因此多数为中小型企业(日本的缝纫工厂一般规模很小)。通常控制这些中小型企业商品流通的是批发商。纺织品市场由纺织品批发商掌控,服装市场则由服装批发商控制。另外日本的服装企业也持有商品流通支配权,是特殊的不持有生产设备的批发商,因此可以自由转移生产基地,这也就是日本服装产业轻而易举地就把生产基地转移到中国的原因。如果日本的服装企业拥有专业生产设备的话,可以想象要签定如此多种的品牌授权一定会很困难。日本的服装企业之所以能够展开那么多的品牌授权(欧美的服装企业一般不实行多品牌拓展),发展成大企业,可以说都是依赖于外部生产委托。

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