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百度进军日本市场前途多艰

作者:未知  来源:新浪   更新:2007-2-17 7:42:42  点击:  切换到繁體中文

由于国内市场的发展速度减缓,而且竞争日趋激烈,百度计划向海外扩张,第一步是进入日本市场。在第四季度财报发布后召开的电话会议上,百度董事会主席兼CEO李彦宏表示,该公司今年将在日本投资1500万美元,希望将自身在中国网络搜索市场的成功“复制”到日本。百度从去年开始投资日本市场,该公司管理层认为,借助在本土市场的成功,百度在日本也有着一定的优势。

    李彦宏明确表示:“百度有能力给日本市场带来冲击,对此我们非常有信心。”从最新财报来看,百度过去一年取得了优异的业绩。百度2006年净利润为3870万美元,比2005年增长533.9%;销售额为1.074亿美元,比2005年增长162.5%。百度在中国网络搜索市场占据了一半以上的份额,并且同IBM、英特尔和微软等全球科技巨头建立了合作伙伴关系。

        更多新竞争对手

    考虑到Google和雅虎都在全力进军中国市场,百度过去一年的优异业绩更令人印象深刻。不过,随着公司规模不断扩大,百度很难一直延续高速增长的神话。例如,百度预计2007年第一季度营收的增长速度将有所减缓,当然这同季节性因素的影响有很大关系。此外,李彦宏和CFO王湛生还在电话会议上谈到了新增客户减少的问题。2006年第四季度,百度新增客户6000家,增长速度与去年同期和上一季度相比均有下滑。

    百度的竞争对手并非只有Google和雅虎,中国本土搜索服务提供商,如搜狐和腾讯也在大力发展搜索业务。百度选择日本为海外扩张的第一个落脚点有充足的理由,该公司在搜索技术方面的强大实力,特别是处理中文字符的能力,将在日本市场发挥很重要的作用。日本市场咨询公司Eurotechnology Japan的CEO杰哈德·法索尔(Gerhard Fasol)表示,日文使用了很多与中文一样的字符,这是百度相对于西方竞争对手的最大优势。百度可以利用中文搜索技术开发日本市场。

    同巨头争夺市场

    法索尔同时表示,百度有机会在日本移动搜索市场确立自己的地位,因为这一市场目前还处于起步阶段。他说:“搜索市场的增长动力正由固定网络转向移动网络。日本移动搜索市场刚刚起步六个月,还处于非常初级的阶段,因此也十分不成熟。在这样的市场里,谁都有获胜的机会。”

    不过,仍有一些业内人士对于百度能否在日本获得成功提出质疑。因为在这一市场,百度将面临多家行业巨头的激烈竞争。目前,雅虎日本在日本搜索市场占据了较大的领先优势,Google在日本的表现也强于中国。此外,日本移动通信巨头NTT DoCoMo也推出了自己的移动搜索服务。李彦宏在分析师会议上表示:“百度并非从创建之日起就在中国市场领跑。事实上,我们的起步相当晚。因此,我们对于追赶者的角色十分熟悉。”

    民族主义是双刃剑

    中国市场研究集团总经理肖恩·雷(Shaun Rein)认为,百度在日本市场的处境与中国完全不同。他说:“由于中国网络搜索市场还处于起步阶段,百度并没有真正遇到强劲对手。与中国市场相比,百度在日本将面临更多竞争对手,而且它们非常了解本地市场。”从某种意义上讲,百度的成功还得益于中国网络用户的民族主义情结。这是一柄双刃剑,在中国可以成为百度的优势,但在日本则变为劣势。

    例如,在百度的一则电视广告中,出现了一位身穿晚礼服、头戴林肯帽、表情僵硬的西方人,他笨拙地用汉语说“我知道”。显而易见,百度在通过这样的方式嘲笑自己的西方竞争对手Google。这样的方式在中国也许能发挥作用,但要说服日本用户转向来自中国的搜索服务提供商,百度还有很多工作要做,至少要确保自己不会成为被嘲讽的对象。


 

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