“爱美是女人的天性”，人们对这一事实早已司空见惯。但在日本，爱美早已不是女性专利，男人的爱美之心丝毫不可小视。从美容、美发到美体、美甲，为追求“年轻可爱”的外形，爱美已成为日本男性的一种风尚。
    
面霜+修眉+美甲
    
    为追求“可爱”外表，日本男性大量使用化妆品、护肤品，甚至频繁光顾各类沙龙、美容院。这在日本并不稀奇，15－25岁的男性更是如此。
    
    23岁的三吾吉友就是其中一位。他每天早晨起床后，先用剃须刀清理面部，之后要擦紧肤水、面霜护肤，然后步行到附近一家沙龙做头发。在吃早餐前，他的皮肤经过养护已显得柔软光滑，发型也经过精心打理。
    
    完成这套程序他每天要花费1小时左右，1万多日元（约合84美元）。但对三吾来说，这对保持他的形象“至关重要”。
    
    但与其他爱美男士相比，三吾还不算过分。日本男性爱美的最显著特点要算修眉。
    
    身材纤细的阿部信非常喜欢修眉。他现年21岁，是日本神户大学3年级学生。阿部拥有一个存放修眉用具的化妆包，里面有眉刷、眉毛夹、小镊子等一整套修眉工具。
    
    但与其他同学相比，阿部又是小巫见大巫。他的许多同学都是把眉毛直接剃掉，然后用眉笔画出眉形。一些同学还经常去美容院美容、美甲、修脚。
    
    阿部对此解释说：“女生喜欢我们看起来可爱，所以男生才会这样做。”
    
女性钟情“可爱”男子
    
    日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。
    
    女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。
    
    这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由说：“现在流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”
    
    在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。
    
    但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗－巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。”
    
男性化妆品销量激增
    
    日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野村阪江说：“比较而言，爱美男性的数量目前还不大，但男性对时尚和化妆品越来越关注，以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多，男性护肤产品也日益走俏。”
    
    据曼丹公司统计，过去几年中，日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增，年均增长13%。截至今年3月，曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%，而女性化妆品销量则下降了7.7%。
    
    日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。
    
    市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。