广告合约的多少，向来是衡量日本女星人气实力的指标，以往的一线女星，动不动都有十个八个的代言在手，今年情况却有所变化，上半年除了称王的仲间由纪惠，在她之下的，都是十来二十岁的年轻女艺人。

要数上世纪90年代至新世纪初日本广告女王，少不了饭岛直子、藤原纪香、菊川怜、松岛菜菜子等，当中尤以菊川怜最厉害，2002年她创下手执21个广告合约的纪录，风头一时无两。不过广告商意识到，代言人同时拥有太多合约，身份容易混淆，欠缺说服力，所以近年就算人气再旺的艺人，也无法打破菊川怜的纪录。

仲间由纪惠气势由2006年持续至今，以6000万日元的代言身价仍能连续两年拿下广告女王称号。在她之下，竞争倒是相当激烈，当中以新垣结衣、长泽正美、上野树里、泽尻英龙华、宫崎葵、上户彩和堀北真希等年轻女星最具人气。

纵观这些青春女星，不是以活泼跳脱赢得广告商青睐，就是希望在广告中建立崭新形象。由以往谁当红谁独揽广告的日子，转为今日由卖青春活泼、当红荧屏偶像瓜分天下，当中自然和电视台近两年为配合广告商需要，努力催谷有关。某种程度上也反映了观众口味已经从菊川怜这种气质优雅的美女转向活泼的动态美。

上野树里 喜剧感杀出重围

广告身价：约2400万日元

跟长泽差不多同期出道的上野树里，则是以搞笑出位，赢得人气后获广告商垂青。怎么看也是个美人的她，凭疯狂青春片《喇叭书院》跑出，之后《笑笑大天使》继续疯狂搞笑。不过去年秋季富士月九剧《交响情人梦》，才让她“石破天惊”人气直升。剧中上野以超级夸张的身体语言及几近扭曲 的面部表情，扮演天才钢琴家野田，剧集收视大好，从此奠定其喜剧女星地位，亦为她赢得6个广告合约。不过广告中的上野，暂时仍是以干净正常的少女形象示人，毫不疯狂，效果出奇的清新讨好。

宫崎葵 小巧精致惹人爱

广告身价：约4300万日元

宫崎葵目前是日本最当红的广告少女，日本观众心目中的次世代女王接班人人选之一。年纪轻轻的她已经出演过近十部影片，更以演技精湛闻名世界影坛。凭借超高的人气，宫崎葵的广告身价也迅速窜升，手握7个广告的宫崎势将成为新一代广告天后的有力竞争者。

身高163cm的宫崎葵并不算高挑，却应了她娇小可人的形象。许多广告商正是看中她这种特质抢着让她做代言。宫崎葵近期的广告走的都是甜美清新的风格，代言的产品则多种多样，还融合了许多科技元素，像单反相机、手机等广告上均能看到她的身影。