日本奢侈品市场今年春夏“有点冷”。

　　金融危机萧瑟寒风下，日本民众难再迷恋品牌，转而信奉“便宜才是王道”，从品牌拥趸变身超市常客，重拾节俭作风。

　　美国《纽约时报》近日刊文，介绍了奢侈品业和零售业在日本经济萧条背景下的迥然境遇，讲述了日本民众重拾节俭之风的故事。

　　沃尔玛进驻日本市场

　　7年连续亏损今年开始盈利

　　曾经一度，日本被视作奢侈品的“天堂”。民众的购买能力和消费热忱使得奢侈品在日本拥有广阔市场。即使在上世纪七八十年代甚至90年代，日本经济委顿之际，日本民众对名牌的迷恋和热情也未受多大影响，即使放弃假日旅游，甚至省吃少穿，也要买个路易威登的包包。

　　然而，这场近80年来最严重金融危机引发的经济衰退颠覆了这一切。

　　麦肯锡咨询公司最近发布一项分析报告显示，日本奢侈品市场是受全球经济危机“创伤”最严重的板块之一。法国奢侈品制造商路易威登公司今年上半年在日本的销售额骤减两成，原先在东京开设新店的计划现已搁浅。

　　就在奢侈品业和其他行业叫苦不迭之时，日本零售业却传来捷报。

　　全球零售业巨头沃尔玛自进驻日本市场7年来连续亏损，却在今年开始盈利。《纽约时报》报道，沃尔玛旗下的西友百货公司自去年11月以来，营业收入递增。西友上月公布第二季度财表，称销售额“超过预期”。

　　年轻人乐于

　　从二手服装店“淘宝”

　　一些零售业和经济分析师认为，日本民众的这种“转向”——从迷恋品牌到省钱实用，不是一时之举。

　　对于新一代日本年轻人来说，追求时尚已不再等于奢侈品牌。从二手服装店“淘宝”混搭出个性风格，已经成为时下年轻人流行的穿着爱好。现年19岁的平沼出美对名牌就不“感冒”：“路易威登牌子的东西一点儿都吸引不了我。以前人们觉得必须人手一个路易威登(才显得自己够时尚)，但现在的年轻女孩不再那么想了。”

　　套用《纽约时报》的话说，新形势下，便宜才是时髦的代名词。

　　去年日本家庭生活支出

　　平均每户减少将近7万日元

　　日本民众不仅在穿着打扮上力求省钱，在生活花销上也开始学着节俭度日。

　　日本第一生活研究所统计数字显示，去年日本家庭生活支出平均每户减少了将近7万日元(约合760美元)，预计今年仍会减少。

　　在日本各家超市，豆芽、洋葱、蘑菇等便宜蔬菜销量不断增加。价格昂贵的瓜类蔬果少人问津，便宜的香蕉销量大增，进口量创下历史新高。

　　现年36岁的家庭主妇宫藤真期说：“去年起我开始少买水果，因为价格(太贵)。现在我不看牌子，只关心价钱。”

　　另一名主妇川野智慧说得更加直白：“在我心目中价格是第一位。”

　　第一生活研究所一项调查显示，日本雨伞销量近期增长，缘于越来越多日本人在突遇雨天时选择买伞，而不再叫计程车。

　　商家打响价格战

　　品牌牛仔裤不到10美元

　　由于日本政府外债累累，失业率创下历史新高，民众对经济前景持悲观态度，人们不愿消费，转向储蓄。系列反应导致供大于需，引发通货紧缩，一场场弥漫着火药味的价格战开始上演。

　　经营着日本7-Eleven连锁店的Seven&I控股公司今年7月推出每罐售价1.35美元的啤酒类饮料。永旺株式会社当月随即推出同类产品，售价1.09美元。紧接着，大荣连锁超市把这一产品的定价降至1美元以下。

　　服装连锁店“优衣库”旗下品牌UG今年推出一款售价990日元(不到10美元)的牛仔裤。永旺株式会社随后打出880日元定价的同类产品。西友百货公司也即将推出更加廉价的仔裤。