人民网东京5月4日电  据《读卖新闻》报道，乘着5月1日开幕的上海世博会东风，日本企业正在积极关注自身品牌形象在当地的提升以及市场的扩大。

　　在上海繁华商业街南京东路对面的上海第一医药商店里，摆满了专门面向为干燥皮肤和粉刺苦恼的女性化妆品‘DQ’。这是资生堂企业从3月份开始首次在中国销售。

　　药店的一位销售人员载冬芝小姐高兴地告诉记者说，3月份的销售额已经超过预定目标的10%。在前来购买的顾客中，有些白领们拿出月薪的四分之一左右（大约1000元）用来一次性购买化妆品。载小姐对DQ化妆品在当地的人气方面饱含信心。资生堂的前田新造社长预测道，日本和中国的化妆品市场规模在未来几年内将发生逆转趋势，还表示除百货市场和4500多家专卖店以外，计划把位于中国繁华街的药店打造成第三大销售圈。

　　此外，为了吸引迅速增长的个人消费，在中国持有约50家店面的日本永旺在今年内计划开设六家分店，日本7-Eleven也在迅速扩大超市和使利店数量，计划将外食餐馆在两至三年内增至30家左右。TOSTEM将于4月8日在上海设立展厅，主要展示中国专用的门窗和窗框等产品。

　　日本企业竭力在上海世博会上进行自身的形象宣传。在22家企业和2家地方自治体组成的日本产业馆里，日本企业尤妮佳（unicharm）开展了一系列活动，让人们体验其在中国生产的纸尿布的便利性。日本帝人企业也向日本产业馆的各企业提供可再生的合成纤维工作服，旨在提高自身知名度。

　　在食品行业，日本企业“龟甲万”（kikkoman）为了在当地推广以细腻润滑口感为特征的日本酱油，这次在日本产业馆专门设立了高级怀石料理店。
     
　　在本次上海世博会中，除了日本产业馆外，还有由政府和企业共同出资建造的日本馆，其中展示了丰田汽车的单人电动汽车以及松下开发的电视和墙壁结合为一体的显示器等新产品。（明月 编译）