2010年6月30日结束的本季度星巴克在日本市场销售额上升5.4%达到251.7亿日元（2.766亿美元）。然而，同去年同期9.38亿日元（1,000万美元）的净利润额相比，本季度公司净利润亏损达10.4亿日元。由于公司产品价格过高星巴克日本各店铺的客流量出现下降，目前该公司正致力于在其位于日本的各家店铺拓展VIA系列产品的销售，期望能够在增加销售额的同时提高利润额。