日本麦当劳新汉堡 卡路里超巨无霸
香港明报报道,日本人强调健康饮食文化,但美国麦当劳公司近日在当地推出“大美国2”系列,先后推出4款以美国地方为名的包类产品,全部的卡路里都比现时的巨无霸还要高。在去年1月到4月,麦当劳在日本推出“Big America”系列,不仅创造出最高纪录的28亿1180万日圆(约2.6亿港元)的销售佳绩,更获选为年度热门商品前30名,令这个汉堡系列成为一时佳话。今年麦当劳在迎接日本创业40周年之际决定乘胜追击,从上周五起再度推出进化版的“Big America 2”系列,到3月下旬为止将会先后推出4种口味的新汉堡,试图再在日本掀起另一股汉堡热潮。
售价近40元 反健康文化
进化版的大美国系列,同样是以比一般汉堡包牛肉大2.5倍(重1/4磅,即香港『足三两』所用的牛肉)的大牛肉为主角,以美国4个地点为名,强调为消费者提供真正的美国口味。这4款包类产品包括去年获消费者广大回响的得州汉堡(今次称为得州2号,Texas 2)、爱达荷汉堡(Idaho)、迈阿密汉堡(Miami)和曼哈顿汉堡(Manhattan),售价为400到420日圆(约37至39港元),推出时间有限。首先推出的是“得州2号”,于上周五面世,它由3层面包、辣椒、芝士、烟肉和牛肉组成,卡路里高达645卡路里,比传统巨无霸的556卡路里高两成。本月底推出的爱达荷,更破天荒的加入大块脆薯饼,卡路里量高达713,比巨无霸多出近三成。
仅提供小沙律 “限时推出”谷客
麦当劳在日本的推广策略分别甚大,美国方面近年强调健康,虽然仍然提供卡路里达740的双层足三两(Double Quarter Pounder),但同时提供9种不同沙律,美国官方网站也特别展示谷物食物和生果;日本分店则只提供小沙律。日本麦当劳去年净收入预计会大减41%至76亿日圆(7.1亿港元),公司解释主要原因是公司过去1年关闭了433间较小型或表现不济的分店。
事实上,日本人近年超重比例逐渐上升,2004年的数据显示,有23.2%成年人属于超重,较5年前多4个百分点。有日本民众表示,日本人对“限时”的产品特别难以抗拒,这正是麦当劳这类“限时推出”的食物“杀食”之处。
华尔街日报