[慧聪礼品工艺品网]研究显示：2009年，我国的礼品市场年销售额已达8900亿元。而受益于内需政策的实施和经济结构的调整，以及世博会、亚运会等重大活动的举行，中国礼品市场正以20%以上的增长速度快速成长。庞大的市场需求让精明的日本礼品企业对“进军中国市场”蠢蠢欲动。然而，如何打开中国市场却成了摆在日本礼品企业面前的一道难题。

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    作为亚洲礼品第一大展“东京国际礼品展”的主办方，BusinessGuide-Sha,Inc一直被视为国外礼品企业进入日本礼品市场的先驱者。面对客商对市场的需求,2010年3月24日，BusinessGuide-Sha,Inc在上海设立现地法人——必极耐斯（上海）会展有限公司，并与上海世贸商城签订了战略合作协议，由此拉开了进军中国礼品市场的大幕。

    进军中国市场日本礼品文化开路

    日本是礼仪之邦，盛行送礼。无论是访亲问友或是出席宴会，人们都要送礼品，每个家庭每月要花费7%左右的收入用于送礼。同时，日本在与外国交往中，也十分重视送礼，其国事馈赠礼品独具特色。

    BusinessGuide-Sha,Inc作为亚洲礼品第一大展“东京国际礼品展”的主办方，深谙日本的礼品文化。据介绍，早在1971年，BusinessGuide-Sha,Inc成立之初，就将传播和引导日本礼品文化作为一种社会责任。40年以来，在通过展会将日本礼品推向世界各地、引进国外时尚礼品的同时，BusinessGuide-Sha,Inc编辑出版《Gift》、《PersonalGift》等杂志，研究和促进日本礼品文化的发展，引领礼品市场的时尚，分析消费者购买心理的趋势变化，为礼品制造企业和经销商提供最有效的指引。

    BusinessGuide-Sha,Inc进入中国以后，必极耐斯（上海）会展有限公司也将日本杂志《Gift》和《PersonalGift》带到了中国，让更多在中国从事礼品行业的专业人士和消费者开始了解和学习日本的礼品文化。笔者在和必极耐斯（上海）会展有限公司的工作人员的多次接触中一个最大的感受就是，必极耐斯的普通员工几乎都深谙日本的礼品文化，在和他们的交谈中，随时可以了解到最新的日本流行时尚。必极耐斯（上海）会展有限公司董事长芳贺信享表示，21世纪被视为是中国内销市场的时代，很多日本企业都想进入中国市场，文化则是两国沟通的桥梁。让更多的中国人了解日本的礼品文化，关注日本的时尚潮流和品牌，接受日本的礼品文化，是日本礼品企业打开中国市场的突破口。

    注重细节做日本企业进入中国的门户

    随着中国加入WTO以及北京奥运会、上海世博会的举办，中国庞大的市场逐渐被国际社会所重视，众多的国外企业希望进入中国市场，分羹中国经济发展带来的机会。但是，除了少数国际性的大型企业以外，日本众多的中小型企业没有开拓中国市场的渠道和经验，这就需要有专业的机构来引领他们进入中国市场。必极耐斯（上海）会展有限公司成立一年以来，从市场调研、展览展示、中国礼品文化等多个方面为日本礼品企业提供了诸多参考，引导数百家中国企业开始进军中国市场，被视为日本企业进入中国的门户。

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