如今，随着彩电业不断注入新的科技元素，加之很多企业开始研发跨界电视，彩电已经不再是古老的简单的图形显示，而是有着诸多“内涵”的不可缺少的家用电器之一，同时，电视行业的竞争也在日益加剧。以往行业内被认为龙头老大甚至价格高不可攀的合资品牌，例如索尼、夏普、松下等，在竞争、推广等多重因素的影响下，价格也逐渐变得亲民。相反，国产彩电海信、创维等，近两年开始频频打出高端牌，与合资品牌抗衡。

日系降价与国产彩电抗衡

古城天气越来越热，家电市场除了空调与冰箱热卖，彩电等产品进入淡季营销，不少厂商不断打出降价牌，吸引消费者眼球。近日，记者走访了市区家电卖场，发现日系品牌在热卖的彩电尺寸区间，有的价格已经明显低于国产品牌。而同样尺寸的国产品牌，例如42英寸、46英寸的创维、海信等个别高端新品价格已经高出索尼等产品，一般都高出几百元甚至上千元不等，而这个变化今年尤为明显。

卖场几家合资品牌工作人员对记者谈到，目前已经进入电视销售淡季，合资品牌的主要促销手段就是通过降价来吸引消费者，除一些高端产品外，中端产品价格降幅较大，完全可与国产品牌相抗衡，消费者也有了更多的选择空间。这种以低价占领市场的手段，是国产电视几年前的拿手好戏。而现在国产品牌已开始走高端高价路线，如此一来价格对比，差异更明显。

日韩彩电外观占优功能单调

目前的彩电市场，智能电视早已占据半壁江山，以往普通简单的电视已经很少出现，市场多被附带安卓等智能操作系统的电视所占据，甚至已经成为平板电视的标配。而相比之下，日系彩电简单单调的功能已经算是落伍了，无法引起众多年轻群体的多重需求，只是三星、LG等日韩品牌凭借靓丽的外观设计以及丰富的配套功能在合资品牌中尚有一席之地。记者了解到，从去年开始，索尼、夏普、松下等日资品牌在高端智能电视领域的销售份额开始下降，而其对手则是以外观与功能讨好消费者的日韩品牌，对于国产品牌而言，这也是发力高端市场的大好时机。

国产彩电卖点丰富身价上涨

眼下，纵观国产彩电市场的竞争，主要集中在海信、创维、TCL、康佳等几家老品牌，这些企业除了在面板选择上更加苛刻外，其余的附加功能如内置机顶盒数字一体机，机顶盒内的智能卡和CAM卡配套使用等等，都越来越丰富和完善，因而，凭借这些卖点，国产品牌价格自然不断“水涨船高”。

另外，在一些政策的刺激下，部分国内传统IT企业也开始涉足电视产业领域，再次壮大了国产品牌彩电的阵营，例如乐视超级TV及联想智能电视，这类跨界电视的不断问世，相信会为电视行业注入新的血液，也为国产品牌“抬高身价”打下了坚实的基础。

西安日报 2013年7月5日