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谷歌音乐杀入了日本
作者：佚名  来源：本站原创   更新：2015-9-15 6:49:17  点击：  切换到繁體中文

 




Google Play Music国际音乐业务合作总监Sami Valkonen


9月4日《Japan News》消息显示，科技巨头谷歌刚在日本推出了它的音乐流媒体品牌Google Play Music，日本流媒体市场的争夺战将更加激烈。


还记得6月24日吗？眼看着苹果公司要推出苹果音乐了，谷歌却在当日凌晨抢在苹果公司前头发布了免费版音乐流媒体服务。当时谷歌产品经理伊莱亚斯·罗曼(Elias Roman)称，每个月都有成百上千万人想要使用Google Play Music服务，但不愿支付订阅费，谷歌希望借由免费版，吸引更多用户为升级版服务买单。不过在日本市场，谷歌推出的是付费版本。


Google Play Music国际音乐业务合作总监Sami Valkonen在新闻发布会上表达了对日本市场的信心，他相信日本的流媒体市场还将扩展。目前，Google Play Music有超过350万个“音乐标题”——这是让用户廉价且便捷享受音乐的方式，其月订阅服务费为980日元/月，含税，但目前为新用户提供30天的免费期，到10月18日之前注册该服务的用户还可享受永久780日元/月的账户订阅服务费。


另一家即将进入日本市场的公司是Spotify，它是全球最大的音乐流媒体服务品牌。此外，日本公司Line也在本地提供音乐流媒体服务，Line Music在8月初还推出了一项促销活动：新订阅用户60天内使用该服务的订阅费仅仅为1000日元，相当于1个月500日元的费用，确实便宜。相似的是，CyberAgent, Inc.旗下的付费音乐应用AWA也在8月底的时候，把月订阅服务费从1080日元/月降低到960日元/月。


日本市场已经有了这么多品牌在市场竞争，但品牌们最大的竞争对手依然来自于消费观念。尽管在线音乐消费在全球已成主流，但在日本，人们消费音乐的主要方式仍然是CD，2014年的数据显示，日本的CD销售金额约为2500亿日元，占了日本整个音乐市场80%的份额。


看来，改变一个市场的消费习惯有时候也没那么容易，目前诸多唱片公司在日本市场开始两条腿走路——实体发行+数字发行，仍有不少人相信在日本，音乐将和现在一些基础电视频道们一样，成为免费的产品。随着各大科技品牌纷纷杀入日本流媒体音乐市场，实体不受影响显然不太可能，但如果它们的加入让音乐在日本也成为免费产品，无疑对日本音乐垂直行业来说是一种伤害。


日本是仅次于美国的第二大音乐市场，日本的商业环境比较保守，唱片工业对数字化依然存疑。Spotify其实一直想进入日本市场，卡就卡在和唱片公司的谈判，多年谈判依然未能成功入市。而2005年就进入日本的苹果iTunes，直到2012年才开始销售日本当地的流行音乐。


此外，日本文化中爱“收集”的特征是CD长盛不衰的重要原因。例如，日本女团5月20日发售的AKB48最新单曲《僕たちは戦わない（我们不战斗）》成为AKB48史上销量最多的CD，出货量超过300万张。在今年AKB48总选举开票前，有日本土豪在Twitter上晒单：买了3400张CD，整整装了5辆货车。

 


 

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