去年一年间，约有1.2亿中国人出国旅行，共消费了约1.5亿元人民币。到日本旅行的中国游客大多为中产阶级，他们向世界展示了中国民众强大的购买力。然而，与此前到国外爆买奢侈品的富人不同，如今的中高收入阶层更倾向于购买性价比更高的日用产品。

唐吉诃德是日本最大型的连锁便利店和折扣店。春节前后，堂吉诃德道顿崛店周围都是提满购物袋的旅客。仅宽3米的道路也变得难以行进，而挤满这里的游客则基本都是中国游客。

店长五轮秀信甚至称“店面看起来就像是针对外国游客开放的免税店一样“。而为了进一步便利中国游客，店中最繁忙的时候，三分之一的职员都会讲汉语。店中销售额的免税比例也则近五成。

除去关东，关西也逐渐出现了爆买的迹象。据估算，仅2015年的一年间，关西访日游客的消费额就增长了约2%。日本的塚田裕昭主任研究员分析道，“到日旅行在中国中高收入阶层间日益风靡。 而除去这一因素，到日旅行回头客的增加以及以购物为目的的到日旅行等，也表现出了中国游客的到日目的多样化。

“爆买”，斩获2015年度日本“新语—流行语大奖”，内涵正在发生改变。据称日本国内已难买到日本制家电，亚洲消费者将目标转向日本制化妆品、药品及日用品，一度衰退外移的日本国内生产线被外国消费者和游客“爆买”拯救，有复活趋势。

日本观光厅曾就中国人的购物倾向展开调查，结果显示：赴日购买化妆品、化妆用具以及医药品的中国游客人数最多，占比69.2% ;购买照相机/摄像机/手表的中国游客占比28.3%。

日本的化妆品、日用品制造商陆续增设国内生产线。例如虽在大陆设厂生产同品牌尿布，大陆人仍喜欢到日本抢购日本制婴儿纸尿布，大陆游客坚信“用起来效果不同”， 厂家已把国内两座工厂挪为婴儿纸尿布专门生产线，未来二、三年每年投资300亿日元，充实海内外纸尿布工厂。化妆品品牌也将投入60亿日元，增加群马工厂的高级化妆品产量，提高八成的生产能力。

退热贴、消炎镇痛剂等是陆客来日最爱抢购的“神药”，据说商品名改成汉字及插图示意的新包装成效极佳 ，去年药品销售，第二到第四季销售是前年同期三倍。

日本贸易统计显示，2015年化妆品出口额较前年增35%，达1675亿日元，创史上新高。原苦于人口高龄化、国内市场萎缩的日本最大化妆品牌资生堂也宣布新建国内厂，目标2020年量产，将是该公司时隔37年的首度在日本国内设立新厂。

日本对“爆买”五味杂陈

《环球时报》此前报道中引用新宿一家电器城打工的大学生早川的话：“中国游客的确给我们带来相当可观的收益，但是，他们要买的东西特别多，几乎每个人都‘爆买’却没有耐心 ……我希望他们能多注意排队”。“飞机上的行李架全被中国游客的‘战利品’塞满了，好几次我的行李都没地方放”，某日企驻华员工中泽向记者抱怨道。“为抢购尿不湿动手、殴打便利店店员……”

关注日本媒体的报道不难发现，日本国内围绕“爆买”的讨论有多个方向，除了欢喜、反思，还有担忧 ：如果有一天中国人不来了，怎么办?据日本《周刊新潮》报道，如果访日中国游客数量减少30%，日本的GDP将减少663亿日元；如果数量变成零，日本经济将陷入像1997至1998年的亚洲金融危机，或2008年雷曼事件那样的巨大困境。

有日媒分析称，“品质优良且价格低廉”是日本商品吸引中国人的根本原因，但数个因素可能导致“爆买”终结，如汇率波动，中国政策转向以扩大内需，难以把控的政治风险，中国产业升级后成功吸引本国消费者等。

不过，中国游客的消费习惯正逐渐从“爆买型”转为“体验型”。关于赴日目的，第一次到日本的中国人66.3%选择“购物”。而“再来日本干什么”的调查中，选择“为购物而来”的人跌至31.8%;选择“体验日本四季”和“体验日本生活文化”的分别占34.1%和26.5%。

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