[摘要 ]日本调研公司ボイス情報株式会社发布的《角色授权—2015消费者调查》，对授权角色的知名度、喜好度、购买及购买欲求情况进行了调查梳理，其中关于小学低年级群体的相关情况具有很高的参考价值。

就算是动漫帝国日本，在二次元产业的版图上，子供向作品也是拉动市场的强力引擎。抓住小学生的胃口无疑是制作者们角力的重点。

日本调研公司ボイス情報株式会社发布的《角色授权—2015消费者调查》，对授权角色的知名度、喜好度、购买及购买欲求情况进行了调查梳理，其中关于小学低年级群体的相关情况具有很高的参考价值（以下简称《调查》）。

《调查》整份资料分为两部分、八个章节，第一部分为发布开放式调查问卷以观察消费者的角色意识；第二部分则是用八个章节来分析问卷结果体现的业界动向。

该问卷调查时间为2015年2月13日—2月22日，采用网络调查的形式。调查对象包括都内及东京近郊（东京都、千叶县、埼玉县、神奈川县）居住的幼儿、小学低年级、小学高年级、初中生、高中生、大学生（包括短大、专门学生）、社会人（包含公司职员）。

其中关于幼儿、小学低年级、小学高年级、初中生、高中生的一部分内容包含家长的代理回答。

在对调查问卷整理汇总后，记者得到了下面的人气角色得分排名表：

人气角色得分排名表

在这份全年龄的大排名中，性别差异的特性十分突显，比如hello kitty和女生角色my melody在男性受众中几乎全军覆没。而龙珠、火影忍者这类热血少年作品在女性群体中也反响平平。

排在前两位的《妖怪手表》以及《哆啦A梦》均为典型的子供向作品，低年龄段人群的参与度，尤其是低年级男同学的活跃程度起到了相当大的作用。

然而，虽然小学低年级生这一群体对二次元反应最强烈，但记者认为仍然存在两个问题：

1、小学生群体的喜好偏向盲目，经常出现喜新厌旧的情况，如果不进行准确定位，非常容易被这一群体抛弃，无疑增加了制作的成本。

2、小学生群体本身没有购买力，他们能否成功对产品进行消费，家长是重要的因素之一，所以如何设计出既能让小学低年级生喜欢，又能被家长认可的作品成为摆在创作者面前的重要功课。

而以上两点，透过本次发布的《调查》，我们或许能找到一些可以借鉴的答案。

收集类游戏和玩具才是拉动消费的车之双轮

从整个调查结果中将小学低年级生（本次整理以男生为主）的调查结果单独排列后，按照知名度和购买程度我们得到下表的信息：

（小学低年级男生向）作品知名度及购买情况明细 （部分作品信息见文章结尾处）

当我们挑选出按“知晓且已购买”顺序列出的前15名作品时，我们似乎可以得出一个结论——收集类游戏和玩具的产品更好卖。

排在前两名的作品，《妖怪手表》、《口袋妖怪》、都是典型的收集类游戏，形象和性格各异的典型角色无疑会激发小学生的收集欲，入坑的小学生理所当然会更舍得消费，第五位的TOMICA公司以生产汽车玩具为主，各种品牌，各种车型的汽车玩具究竟有多吸引人，经历过孩童时代的我们想必感同身受。前十五名的作品中“群像”风格都十分明显，除典型的个别吉祥物式的独立角色，以团队形式推出的作品显然更容易带动消费。

想赚钱？卖些文具和糖果试试看

商品和人气角色贴合几乎是无所不包的，但是究竟什么样的商品最具人气，最能让小学生买账一直是制作者们需要考虑的问题，从《调查》给出的结果中，或许我们可以看到一丝门道。

相关角色商品购买及欲购情况

不出意料的，玩具和游戏是低年级小学生消费的主要领域。这也是和人气角色贴合最紧密的两个领域。不过通过对这幅图表提供的信息可以看出，除了前面的两种选项，制作者们还可以选择文具和糖果。

的确，对于小学低年级生而言，文具是每天都要使用到的东西，在文具上增加他们喜爱的人气角色，很大程度上确实可以增加消费，况且相比于玩具和游戏，文具在小学生学习的方面起着很大的作用，家长为此买单也显得顺理成章，因此文具和人气角色的牵手再合适不过。

而糖果从调查的结果上看，也是销售效果非常理想的领域，美味的糖果和喜欢的角色相互作用，确实是一个不错的选择。

授权角色因为本身虚拟性的特点，几乎可以和任何产品结合。本身确实蕴含着无限可能，并且周边商品的售卖即便在中国也早已不是什么新鲜事，能否成功的关键就在于团队要创造什么样的角色以及制作什么样的周边。

附录——小学男生喜欢的都是什么

TOMICA

Tomica(トミカ)是日本Takara Tomy 公司所生产的系列合金玩具汽车及其相关产品的特指品牌，1970年创牌，至今已47年。从最初只生产日本本土小车车模型（黑黄盒）与外国小车模型（蓝白盒），到后来开始制作货车、火车等大车并推出tomica套装（4台或多台车在某一主题下被包装在一起发售）。如今的TOMICA，已经有超过140个畅销模型且每月都会发布新款。

Plarail

普乐路路，日本一款经久不衰的系列火车玩具，至今已超过50年历史，与TOMICA同属于日本Takara Tomy公司。除了当年风靡全球的铁胆火车侠，Plarail还有许多火车、铁路相关的拼装玩具。

角落萌宠

又名角落生物，是诞生于2012年的可爱角色，主要取材自日本人无论是在坐电车抑或是咖啡室，都尽可能会互相依偎坐在角落的特性。

设计公司SAN-X是日本一家拥有超过60年历史的老牌卡通品牌公司，趴地熊、轻松熊、黑白猪等皆出自其手。

手里剑战队忍忍者

本片讲述了红、蓝、黄、白、粉、金五个年轻人，作为伊贺崎家末裔，为了继承祖父“终结忍者”的封号，阻止妖怪军团复活“牙鬼幻月”并拯救世界的故事。

疯梨（船梨精）

有着惊人弹跳力与多嘴吵闹角色等设定、2011年底由网友创作并通过网络分享的角色，迥异于日本一般的当地吉祥物，也是千叶县船桥市的“非官方”吉祥物。

船梨精除了在“2013年当地吉祥物总选举”中获得优胜外，也经常获邀参与各大电视台的节目演出，甚至客串动画，并推出主题歌曲唱片。

屁桃君

屁桃君出自日本畅销绘本《こびとづかん（丑比头）》，该书以日本传说故事《小老人》为原型。屁桃君因富有特点的脸而备受人们喜爱，相关手办也相当受欢迎。

《丑比头》绘本说的是天真无邪的小朋友认识了在森林里的各种精灵。传说这些淘气的小妖精身高大约10公分， 个性害羞且隐密，只有天真的小孩以及个性纯真善良的人才会看的到。

My Melody

My Melody（台湾译名为美乐蒂）是HelloKitty所属的三丽鸥（Sanrio）以兔子造型的卡通角色，在1975年诞生。近年在亚洲区很受欢迎，因此产了不少相关儿童玩具及商品。