凭借布朗熊、可妮兔等卡通形象表情包，日本最流行的即时通信软件Line通过卖萌，“走红”多个亚洲市场。不过，基金经理们却很难因为这些“小可爱”而为Line下月即将到来的首次公开募股（IPO）给出更高估值。

被外界称为“日本版微信”的Line时隔两年三度闯关IPO，众多市场人士断言，就目前的市场环境而言，Line此次募股很难得到“体面”的估值。

卖萌“走红”人人爱

Line是韩国互联网知名企业NHN旗下NHN(日本)公司开发出来的产品，创建于2011年6月。由于当年3月惊现大地震，日本的电信系统基础设施受损严重，导致很多地方通讯服务中断，主打即时通信的Line一经推出立刻受到用户热捧。

Line最初的卖点为免费语音通话、免费短信，最初几个月吸引了400多万用户。到2011年10月，Line决定加入表情包功能后，这款产品几天就增加了上百万用户。现在，Line的用户每天发送的表情包数量接近几十亿之多。

在卖萌文化盛行的时代，Line苦心推出的布朗熊、可妮兔、馒头人等系列表情包可谓“老少通吃”，风靡整个日本。这不仅让Line的萌属性更加具体化，也使得Line具有巨大的线下商业机会。目前，表情包以及衍生业务已成为Line仅次于游戏、广告的第三大收入来源。仅去年，该业务就给Line带来近2.7亿美元的收入。

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