日本市场占据 iPhone 总收入的 8% 左右，不过现在苹果在日本很可能会遇到一些麻烦，这些麻烦很可能会影响苹果的增长。首先，日本运营商们不像以前那样积极打折来吸引竞争对手用户的关注，这将会影响智能手机的整体销售。

其次，行业的发展轨迹表明，虽然说苹果的品牌效应依然很强劲，但是越来越多价格更便宜的替代品将会瓜分苹果的市场份额，随着时间的流逝，这对于苹果继续在日本市场上前进是非常不利的。

日本政府已经在旧移动运营商收费过高表达了“关注”，他们正研究如何减少这方面的收费。通常情况下，运营商通过补贴降低手机的售价，再通过高关税来获取利润。而另一方面，在日本，移动虚拟网络运营商(MVNO)的“影响力越来越大，用户会倾向于买断自己的设备而放弃运营商的合同，这也很可能会打击到苹果。

而超过 500 万的 MVNO 用户也有可能要将手机的使用时间尽可能延长。

除了中国和印度外，似乎大家都忽略了日本同样是苹果一个非常重要的市场，而苹果一直试图扩大他们在每一个市场上的影响力，看起来，苹果在未来需要花费更多的心思在亚洲了。