作者：纪宇佳

11月16日，体育大生意独家获悉，西甲豪门巴塞罗那俱乐部将在北京时间当晚21点召开新闻发布会，宣布日本乐天集团（Rakuten）从2017-18赛季开始成为其球衣胸前广告赞助商。《体坛周报》著名记者、在中西体育圈拥有着强大资源的滨岩，第一时间向体育大生意爆料了这一消息。

巴萨刚签下耐克1.5亿欧元大合同，又斩获天价胸前广告

今年夏天，巴萨和球衣胸前赞助商卡塔尔航空完成了续约，但是双方仅仅签订了2016-17赛季为期一年的新合同，据西班牙媒体报道，巴萨获得的赞助金额是3300万欧元（也有3500万欧元的说法）。之所以仅仅签订这样的短合同，是因为巴塞罗那俱乐部主席巴托梅乌正在寻求一份每赛季超过6000万欧元的新球衣赞助合同。

卡塔尔航空与巴萨的合同开始于2013年，签约3个赛季，在2015-16赛季结束后到期，巴萨原本希望从本赛季开始更换球衣胸前赞助，但是他们的报价过高，并没有找到合适的下家，只能接受了卡塔尔航空的打折价，也让未来12个月的新球衣合同谈判敞开了大门。虽然卡塔尔航空从下赛季开始将不再是巴萨的胸前赞助商，但他们将转而冠名巴萨的球场看台或者其它周边产品。

滨岩向体育大生意透露，巴塞罗那俱乐部在这次赞助商洽谈中的价码要求不低，甚至有些一步登天的意思，他们的确刚刚获得耐克最高1.5亿欧元每年的球衣赞助合同，因此也想在球衣胸前广告上再爆一个大新闻。而包括阿里巴巴、华为、苏宁在内的不少中国企业都曾经表示过兴趣，只是最终未能如愿。

▼巴塞罗那与卡塔尔航空合作进入最后一个赛季

新的赞助商签订协议后，仅仅胸前赞助费，巴萨就可以每年获得6000万欧元的资金，超过曼联（雪佛兰每个赛季赞助5400万欧元）和切尔西（横滨轮胎每年赞助4400万欧元），获得全球最高的胸前广告赞助费。而4个赛季2.4亿欧元的这份大合同也足以令其它欧洲豪门俱乐部眼红。

阿里巴巴曾被曝无限接近冠名巴塞罗那

此前的一系列报道，都将巴塞罗那新赞助商与中资企业联系在一起。11月11日，加泰罗尼亚媒体报道，巴塞罗那新的赞助商很可能来自亚洲。

11月13日，巴塞罗那俱乐部的喉舌《世界体育报》爆料，阿里巴巴集团有望成为巴萨的新球衣赞助商，而潜在的竞争对手包括日本的乐天集团和美国的亚马逊集团，有意思的是这也是来自全球前三大经济体的三大电商集团。同时西班牙媒体非常看好阿里巴巴集团，还提及了在前不久的双11上，阿里巴巴制造的火爆交易盛况，24小时内的成交额达到了180亿美元，远超西班牙人的剁手节——黑色星期五。

11月15日，据lesportiude catalunya爆料，在巴萨球衣的胸前冠名权上，又杀出了一个黑马，来自中国的华为集团也希望成为巴萨球衣的胸前赞助商。作为世界第三大手机制造商，华为一直谋求海外扩张。同时，巴萨头牌球星梅西是华为的全球代言人，也为华为赞助巴萨增添重要筹码。

▼巴萨头牌梅西今年年初开始成为华为全球品牌形象大使

11月16日消息，根据西班牙媒体的报道，巴塞罗那即将宣布2017-18赛季开始新的球衣胸前赞助商，阿里巴巴成为头号热门。西班牙的《阿斯》报也报道了来自于《世界体育报》的猜测，认为阿里巴巴集团将与巴萨俱乐部签约至2021年。

据说，新的球衣胸前赞助即将敲定。西班牙《马卡》报、《每日体育报》都证实了这一消息，并认为会在12月的俱乐部特别会员大会上进行投票决定。而过去一段时间也有一些报道提到了一家美国赞助商，之前的说法与百事可乐、亚马逊联系在一起，《每日体育报》补充道，“关于新的赞助商没有透露多少细节，尽管一切都指向了亚洲市场”。此前也有媒体提到了华为，他们也是巴萨头号球星梅西的赞助商。

而就在北京时间下午15：00左右，体育大生意记者收到巴塞罗那俱乐部邮件，巴萨俱乐部将于当地时间今天下午两点（北京时间21点）召开新闻发布会宣布2017-18赛季开始的球衣胸前广告冠名商。

体育大生意记者随即联系了阿里体育公关总监王静怡女士，她表示阿里巴巴并未参与巴萨俱乐部本次的赞助合作，对于各种相关说法表示讶异。阿里巴巴集团也将很快就此事进行正式辟谣。阿里方面的公开表态也为这场球衣胸前冠名闹剧画上句号。

早于阿里的日本电商乐天，瞄准海外市场及球星效应

日本乐天集团（Rakuten），与大家所熟知的韩国乐天百货（Lotte）并非一家公司。日本乐天是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者，成立于1997年2月，初创时期公司仅有6名从业人员，是全球最早的电子商务公司之一，也是日本第一大电商公司，力压雅虎日本和亚马逊。

成立没多久的乐天集团于2000年4月登陆日本证券交易所JASDAQ，之后乐天集团开始了业务拓展：2000年12月收购新闻门户infoseek，2003年进入证券领域，2004年进入银行卡业务领域，2007年进入通信领域，2009年开始电子银行业务。

相比于其他电商集团，乐天似乎对于国际扩展更加热衷。这在它的企业理念上得到了充分体现。2010年，作为公司全球化计划的一部分，乐天开始提供跨境配送服务。为了顺利国际化，乐天首先在公司内部进行了英语化革新，要求所有的员工必须说英语。公司所有的标牌一夜间全部换成英文版。2011年，该公司甚至将标准的通讯语言从日语改成了英语，而正是因为乐天集团员工的英语水平普遍较高，为整合收购过程中扫清了语言障碍。

▼乐天是日本最大的电商公司

伴随乐天员工开始以英语做为交流语言，其国际扩张大举进行。2010年7月，乐天收购美国购物网站buy.com。2011年6月乐天收购巴西的Ikeda，同年7月收购德国的Tradoria GmhH，成为乐天在德国的网站。2012年乐天继续发力，1月收购了加拿大的电子书公司Kobo，5月领投了美国社会化网络Pinterest，6月收购了西班牙的视频点播服务网站Wuaki。2013年5月收购美国购物网站Daily Grommet的大多数股份，6月，收购美国仓储物流公司Webgistix，9月收购新加坡的视频网站Viki，Rakuten。2014年斥资9亿美元收购了总部位于塞浦路斯的移动通讯应用Viber。历经十余年，乐天逐渐发展成一家拥有多项业务的综合集团公司。

乐天喊出的口号是“力争成为世界第一大互联网服务公司”，应该说，乐天有自己独特的优势，至少在日本电商市场领先地位稳固，有超过一半的日本人是乐天的用户，目前已经在近30个国家和地区有了业务。

但在扩张的同时，巨额成本使乐天国际市场一直处在亏损状态，伴随日本国内市场已经成熟，受制于资金实力，其国际扩张一般也以收购中小网站为主。今年2月，乐天宣布关闭在东南亚地区的马来西亚、新加坡和印尼的三个站点。

本次乐天集团赞助巴塞罗那俱乐部更多的是想借助巴萨在全球范围的影响力继续开拓海外市场，依托巴萨的庞大的球迷支持，真正实现“力争成为世界第一互联网服务公司”的口号。另一方面，巴萨队内梅西、内马尔等顶尖球星在日本拥有着超高人气，赞助巴萨球衣胸前也有利于乐天集团进一步利用品牌效应巩固国内市场。