品牌营销贵在坚持。近年来，中兴手机在体育营销领域的持续发力，不仅提升了其在全球范围内的知名度和美誉度，也为激活全球市场、布局高端路线夯实了基础。日前，中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订了续约协议，延续成为其官方智能手机赞助商，并在球员训练服上打出中兴LOGO，给选手们加油助威，这在日本棒球界尚属首次。

（5月23日，中兴手机与日本棒球劲旅福冈软银鹰队签订续约协议，延续成为其官方智能手机赞助商，并在球员训练服上打出中兴LOGO）

“日本福冈软银鹰棒球队是一支非常优秀的球队，球员和球迷都保持着高昂的热情。能够再次与福冈软银鹰队签订赞助协议，我感到十分高兴和荣幸。”中兴通讯高级副总裁、中兴终端欧亚非区CEO张树民表示：“多年来，中兴与福冈软银鹰队一直保持着良好的合作关系，福冈软银鹰队是中兴全球体育营销版图上不可或缺的重要一环。”

作为国内最早试水体育营销的品牌之一，中兴在全球体育营销取得的成绩是有目共睹的。在北美市场，中兴签约了金州勇士队、纽约尼克斯队、芝加哥公牛队、休斯顿火箭队四支NBA球队和PGA高尔夫球星李真明；在欧洲市场，中兴成为西班牙塞维利亚俱乐部和德国门兴格拉德巴赫球队的“官方技术合作伙伴”，并赞助了西班牙国王杯决赛；在澳洲市场，中兴赞助了卡尔顿足球俱乐部和曼利海鹰橄榄球队。借助在世界多地的体育营销行为，中兴与消费者建立了更加紧密的联系，显著提升了全球品牌知名度。

（5月3日，中兴通讯正式宣布将继续赞助塞维利亚足球俱乐部，成为其2017-2018和2018-2019两个赛季的“官方技术合作伙伴”。）

其中，中兴手机与NBA球队的赞助合作堪称是体育营销的经典案例。2014-2015赛季，中兴助力勇士队时隔四十年再次捧起NBA总决赛冠军奖杯；2015-2016赛季，勇士队和骑士队携手闯入NBA总决赛，骑士队更是在中兴的鼎力支持下赢得了队史首座总冠军奖杯。随着赞助的球队连续两年夺冠，中兴也被誉为是体育营销界的“幸运兴”，关注度与日俱增。值得一提的是，本赛季中勇士队已经毫无悬念的闯入总决赛，或许，在“幸运兴”的加持下，勇士队又将问鼎总冠军。

凭借体育营销遍地开花，中兴手机也打开了全球市场的大门，尤其在中美欧三大重点市场区域，中兴终端更是达成既定目标。其中，中兴成为北美市场的第四大智能手机厂商，也是唯一进入北美TOP5智能手机厂商的中国品牌，同时，在欧洲市场的排名也从第七名提升到了第五名。

从本土市场到全球市场，中兴手机将品牌建设与体育营销紧紧捆绑在一起。通过联合当地最具特色和影响力的体育项目，开展形式丰富的体育营销活动，中兴全面提升在全球市场的品牌知名度，并助推海外市场的开拓。