据日经中文网7月4日报道，日本乐天（Rakuten）宣布，7月1日起将陆续更新集团在日本国内外开展服务的商标，此前使用汉字“乐天”，今后将改为罗马字；乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。

日本乐天集团称，此举意在通过统一品牌，提高乐天服务和APP在日本国内外的认知度。

日本乐天Rakuten/资料图

韩国乐天LOTTE/资料图

韩国乐天集团（LOTTE）在中国的汉字商标也写为“乐天”，此前美军在韩国进驻“萨德”（THAAD）导弹防御系统 ，引发中国民众自发抵制乐天等韩国企业，日本乐天“莫名躺枪”。 今年2月28日，日本乐天通过其官方微博发公告澄清，自己与韩国乐天并无任何关系，提醒中国网友不要误伤。

日本乐天市场发布微博公告

根据维基百科介绍，日本乐天株式会社（英语为“Rakuten, Inc.”，日语写做“楽天株式会社”）由日本人三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司，旗下企业包括日本电商平台“乐天市场”、门户网站“Infoseek”等。

乐天集团（英语：Lotte Co., Ltd.，日语：ロッテ，朝鲜语：롯데）则是1948年由日籍韩国人辛格浩在日本创立。乐天集团是一家以韩国与日本为中心的多元化的跨国集团公司，业务范围涵盖食品、百货、娱乐、金融、化工等诸多领域，是韩国大财阀之一。其控股公司乐天控股位于日本，但在日本主要业务仅为食品制造，海外大部分业务均由韩国乐天集团拓展。

辛格浩，日语名为重光武雄，韩国与日本乐天集团（LOTTE Group）总裁兼名誉会长。辛格浩1922年出生于韩国（当时为朝鲜日据时期）庆尚南道蔚山郡，1942年前往日本，就读于早稻田大学。1948年6月在日本创办乐天公司，并逐渐组成乐天集团（LOTTE Group）。1965年日韩邦交恢复正常后，1966年将事业扩张到韩国，同时进军酒店、金属、电子领域。辛格浩曾有一任日本太太，名为“重光初子”，重光初子是重光葵的外甥女。

辛格浩/资料图 来源：视觉中国

乐天集团曾向韩国军方让出了星州郡高尔夫球场地块，协助部署萨德，导致当地民愤，也引发中国民间抵制风潮。同时，在韩国前总统朴槿惠弹劾案中，乐天集团被曝行贿、逃漏税丑闻，官方介入调查，使得乐天集团声势日趋下滑。

韩国乐天会长辛东彬（辛格浩与重光初子的次子）解释称，政府要求提供“萨德”用地，作为私企“别无选择”。但有韩媒6月曝光称，当时朴槿惠政府疑用6000亿韩元(约合人民币36亿元)的项目“好处”与乐天交换了“萨德”用地。

此前，据韩国《亚洲经济》5月30日援引韩国业界知情人士消息称，乐天玛特或抛售中国当地部分店铺。但乐天玛特相关人士则表示，目前没有抛售计划，为了业绩效率，每年都在结构调整。

中国外交发言人耿爽曾对民众抵制乐天一事回应称，中方欢迎外国企业来华投资兴业并始终尊重和保护外国企业在华的合法权益。同时我们也强调，有关企业在华经营必须合法合规。外国企业在华经营成功与否，要由中国市场和中国消费者决定。