正在拍短视频的中国女性。(《日本经济新闻》网站5月14日)

参考消息网5月15日报道 日媒称，如果问中国年轻人“哪首日本歌曲最受欢迎”，他们会如何回答？如果是过去的话，或许是千昌夫的《北国之春》，前几年可能是《灌篮高手》主题曲《好想大声说爱你》，而如今却是Lambsey的《PLANET》。

据《日本经济新闻》网站5月14日报道，“不知道怎么回事，这首歌在中国音乐网站上好像很红”，Lambsey的原成员、音乐制作人井上慎二郎在2017年夏季以后，就经常听到这样的话。这首歌在日本近乎为无名歌曲，在异国突然火了着实让人意想不到。此后井上急忙制作了只有静态画面和歌词的视频上传到视频网站，播放量瞬间达到8万次，来自中国的音乐相关人士的咨询也在增多。井上表示，“很高兴12年前的歌在中国又复活了”，目前考虑在中国开展新的活动。

报道称，这首歌之所以在中国一跃成为日本的代表曲目，契机是短视频APP“抖音”的火热。最近半年来，“抖音”在10～20多岁的女性中人气爆棚，经常使用人数达到4400万。该软件受欢迎的原因是普通人拍的视频也会受到关注。在同类APP中，粉丝较多的用户的作品会被推荐到首页，很少能看到普通人拍的视频，不过，抖音以“推荐”的方式来介绍普通人的视频。富有创意的作品下面会有很多留言，这也使得投稿者的热情更加高涨。

报道称，在“抖音”上爆红的并不仅是《PLANET》。有用户发布了在珍珠奶茶店“CoCo” 的点单视频，“焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖”的吃法受到追捧。由于名称太长，只要说“抖音奶茶”即可。另外，还出现了味道接近名牌香水的香体喷雾脱销、在火锅店自创新吃法等现象。这些视频都在“抖音”上收到了大量点赞，出现了模仿的连锁反应。

报道表示，这种现象的背后是中国消费者对软广告行为的不信任感。一直以来，日本企业在向中国推销商品时，与人气很高的博主和视频发布者等对消费者具有很强影响力的“网红”合作被认为是必不可少的。不过，消费体验更加丰富的年轻人已看穿了软广告，但对普通人发布的视频很容易产生共鸣。看了抖音特意去吃奶酪火锅的大连公司职员齐女士（26岁）表示，比起广告，我更容易接受具有相同生活方式的人们的小发现。

报道称，“抖音”大受欢迎的根本是中国正在从“专业”向“普通人”过渡，这令日本的市场营销人士思考新的方案。