泛文娱产业大数据分析在2018年无疑是一个重要的年份，从团体养成型造星综艺《创造101》和《偶像练习生》的大热，再到电影《我不是药神》票房口碑双丰收。我们看到的“社交热度”背后都存在无数对IP、明星、题材、流量、渠道等诸多指数的精确数据分析。

但是热度背后诸多问题也令人深思。以电影为例，2017年中国电影票房累计超过500亿，可是投入在电影领域的资金累计超过2000亿。买票房、买流量、刷榜单等行为不仅存在于电影行业，在综艺、音乐、电视等领域都是重灾区。水军已经成为泛文娱产业不可忽视的“灰色地带”。这种热度上的虚假繁荣，无论是主动还是被动，均是产业内生态进化的“落后产能”。在当代“人气”可以具象为微博的转评赞、百度的搜索指数、各大视频网站的作品点击量。不论是商家还是制作方，都越来越看重这些数据的价值，甚至将它们作为判断艺人和娱乐项目“红与不红”的硬性指标。尤其是制作方在选角、商家在选代言人时，几乎都会将数据作为预判市场或衡量商业价值的重要参考项。而艺人虚高的热度会误导投资方、商家对其商业价值的科学评估，不仅会造成他们决策的误判，更在一定程度上造成了作品质量参差不齐、烂片横行、市场口碑崩坏等恶果。

这是一个“最坏”的时代，也可能是最好的时代。整个娱乐行业深知虚假数据对产业危害的严重性但又深陷其中不得不随波逐流。或许日本社交指数巨头GSAE的入局可以对中国泛文娱产业的健康发展作出正面引导。

GSAE是全球社交资产交易所(Global Social Assets Exchange)英文首字母的缩写，是日本著名泛文娱大数据指数指导公司。是以区块链技术作为底层架构，将明星、自媒体、以及企业一切动向、舆情、影响力等数据公正透明化的记录下来，通过分布式的加密记录确保信息的公正性及不可篡改性。GSAE曾经为包括Allied Architects、Vstar等多家大型娱乐公司提供投资风险评估服务、代言效果评估服务、竞争分析服务、市场预测服务和传播效果服务等诸多专业数据指数服务。

据悉，大中华地区首期社交指数产品即将在8月开启定向邀请测试，届时受邀的泛文娱从业人员可以通过GSAE合作媒体和单位获取注册邀请码。产品内可以看到明星、名人、著名IP的实时人气社交指数排行榜，并可以查询明星每日人气社交指数的涨跌。据内部人士透露，目前平台上所有数据均来自全球数十家自媒体和主流媒体，其中不乏大家所熟知的微博、微信、今日头条等中国知名媒体。自从1月开启大中华地区名人的社交指数抓取和分析后，为了确保数据的准确性，中、美、日三个国家的数据工程师平均每日采集近亿条信息数据，采样覆盖人数高达6亿，6个月以来GSAE数据抓取并分析了全球数千余名明星，万余名网络红人和KOL。经过多年不间断的分析和数据的积累，GSAE已经形成了一个体系化的数据库和成熟的人工智能分析模块，这是中国传统榜单公司不可复制的一个优势。

GSAE的相关负责人指出社交指数的价值，并不是创造出太平盛世，而是真实公开的告诉每一个人，当下什么最有人气，用户喜欢讨论什么类型的题材，关注什么类型的话题，对什么样的角色和演员感兴趣，什么类型的投资回报率最高，什么样的用户最容易掏钱买单。而区块链目前无疑是最适合承载这些数据的技术，未来将通过采集的数据指数，帮助更多没有话语权的细分领域名人和KOL需寻找新的变现渠道。媒体碎片化，受众分散化，传播的娱乐化，早就把以前的经验打得支离破碎，泛文娱产业已经进入一个野蛮生长的时代，所有的规则都会被打破，新的技术带来太多的未知。唯一不变的是，如果不想被时代抛弃，就要积极拥抱新技术所带来的变化。（王漓鹂）