文/杨旺

在亚运会开始前十多天，一场震感达7.0级的地震伴随着海啸呼啸而来，地点是距雅加达不远的印尼西努沙登加拉省龙目岛。十几天之后，澎湃着浪漫的革命主义激情的印尼人，将一座假山搬了到格罗拉蓬卡诺体育场舞台中央。这个长120米、宽30米、高26米，舞台上设置有“绵延的群山”的厚重背景，端的是好山好水好花朵，就连随时可能爆发的火山都如同真景，目的是让全世界感受到这个群岛国家蓄势待发的“亚洲能量”。

开幕式中国队进场

怎么说呢，尽管少了些许想象力，包括点火方式，包括点火者，包括光影、舞台之间的变幻——来自当地的创作者，希望通过这样一个热情奔放又不失亚洲的婉约，愚钝厚朴但直指体育本身（至少甩出千篇一律缺少变化的阿里郎十条街）的直白，来传递他们感受的，理解的亚洲能量，直叙胸臆。

这一点，无论从光影，演员，舞台甚至烟火，都能看到浓浓的中国影子。

大型实景演出，像不像张艺谋的某某印象系列？事实上，在本届亚运会的闭幕式上，你会看到中国组织者如何将整个西湖搬到台上的。

6000名演职人员，没有明星大腕儿云集，只有充满青春与活力的年轻男女载歌载舞，像不像中国传统的人海战术？

科技和现代歌舞的交相辉映，甚至放飞的灿烂烟火，像不像中国在冬奥会的8分钟，广州亚运会小蛮腰甚至鸟巢的绚丽景色？

亚运会的舞台，是不是与发轫于浙江安吉的绿水青山就是金山银山理念不谋而合？借助于山水，阐述体育绿色低碳和健康的理念。

有人说，这是我故意在找相似之处，是一种意淫。我承认，少了一些来自中国元素的热闹，厚重甚至张扬，亚运会正无可奈何地滑向一个极端。在奥运战略被全面推行之后，亚运会在中国竞技体育整体格局中的地位开始急速下降，在各地方体育局和总局富有指挥艺术的指挥棒中，其竞技成绩已经被简化为奥运成绩，世界杯成绩，而不是亚运会成绩。况且，即便是再蹩脚的数学家也能计算出来，四年前中国代表团151金109银85铜的绝对优势，导致中国依然轻松捍卫头牌的宝座。但其金牌折算成奥运金牌的含金量，可能缩水之严重，已经超过你的想象。

但即便如此，中国代表团依然派遣出历史上最精锐的代表团——一个具有代表性的事实，是中国女排排是包括朱婷等当大明星都出现在亚运会赛场，而派出二队征战单项最高级的世界锦标赛（这和四年前出现了微妙的位置置换）。另一个重要的游泳和田径领域，中国更是屯出重兵把守。

里约奥运会日本体操队夺冠

原因很简单，经过了协会改革之后，中国代表团这艘巨型航母开始走向下滑的轨道。事实上，这一情况在里约奥运会已经凸显无疑，主要代表是以体操为首的6大王牌项目开始出现断崖式的溃败。而在韩国平昌冬奥会上，中国代表团也仅仅依靠遮羞的金牌才避免了被民众问责。

尽管在亚运会领域，中国是瘦死的骆驼比马大，并不重视的日本代表团还无法撼动中国的优势，但诸多迹象表明，誓言奥运会拿到三十金的日本代表团，在两年的东京奥运会上超过中国代表团的趋势已不可阻挡。而战胜日本，在任何时候，从官方到民间，都已经认定这是考核团部的头号任务，甚至总局长官的一张测试DH纸。利用本次雅加达亚运会为两年后的东京奥运会造势，从而发掘更多的绩优股，潜力股，甚至潜优势项目，成为决策者们的头号任务。

竞技体育程度的下降，赛事观赏力的下降，敏锐的商家自然能轻易捕捉到——你可以看到，那些争相恐后地排队进行奥运营销（哪怕擦边营销），世界杯上一掷千金的中国赞助商金主们，却在亚运会上变得矜持，甚至有点这里的黎明静悄悄。

有限的体育营销行为，还主要发生在服装领域：

赵帅

当1米88的中国选手赵帅手举中国的国旗，引领着世界上最大的国家代表团1300人的队伍浩浩荡荡地第7个出场后，他们身上帅气的“蓝色梦想”也极大地博取了你的眼球。这一礼服的赞助商来自于九牧王品牌，其孔雀蓝加云白色系列取代了番茄炒蛋的单一，也给了人们更多的厚重和素朴。

逐渐走向国际的中国运动品牌，这次当仁不让地不会放弃这一营销的机会，开幕式上，马尔代夫、斯里兰卡、伊拉克、蒙古等7支国家代表团身着他们的服装款款走过，包括赛会官员、技术人员、志愿者等和他们频频互动。

这一幕场景很有象征意义，它标志着开放的中国，已将关注的目光超越亚洲，走向全世界。