全国各地の百貨店で２日に初売りがあり、多くの客が福袋やセール品を目当てに集まった。「平成最後」の初売りに多くの人が集まり、関連づけた福袋を売り出す店もあった。

高島屋大阪店（大阪市）では、同日午前２時から並び始めた客が広報発表で約８千人にも及び、予定を２０分早めて同９時１０分に開店した。用意した福袋は昨年より１万個以上多い、約５万５千個。大阪府東大阪市の宮下俊子さん（８３）は、かばんやタオルの福袋を手に「平成最後ということで、家族と一緒にいいものを買おうときました」と笑顔だった。

平成期を振り返る商品を売る百貨店もあった。大丸梅田店（大阪市）では「平成といえば、お笑いブーム」とし、吉本新喜劇の体験や鑑賞ができる福袋（１人あたり税込み５千円）を５０人限定の抽選で用意。阪急百貨店うめだ本店（大阪市）も「平成に流行したイタ飯」を取り上げ、イタリア料理のレッスン（限定８人、税込み１万７２８０円）を体験型の福袋としてネットで売り出すなどしていた。（久保田侑暉）