日媒称，化妆品长期以来为女性制造，如今日本年轻男性也逐渐开始购买化妆品。

据《日本经济新闻》网站4月25日报道，为追求好用的化妆方法，男性们也在社交网站上追捧男性化妆网红。法国香奈儿等高档品牌也进入男性化妆品市场。百货商场开始扩大专用卖场，男性化妆品已成为无法忽视的市场。

“任何人想要化妆都可以”

“对我来说，化妆就是注意仪容。”26岁YouTube主播绀户耀司说道，他如今拥有30万粉丝。

报道称，耀司两年前第一次在YouTube上发视频，内容是能在日常生活中使用的化妆方法。耀司如今成为美容行业的网红之一，很多观众是女性，但据说最近数年来男性粉丝也在增加，增至5万人规模，占到整体的两成左右。评论栏里还有韩语和西班牙语等外语留言。

虽然化妆的契机是工作，但现在已经是爱好。耀司表示：“化妆是为了让自己有自信。不用考虑周围人怎么想。”他还表示，“因为是男性所以不该化妆，因为是女性所以必须化妆等说法是不好的。任何人想要化妆都可以。”

和绀户耀司产生共鸣的男性也不在少数。受到他的视频影响的一个人是在Instagram上有3000名关注者的20岁大学生夕田。夕田因从事模特的工作而接触到化妆，产生了兴趣。其表示，“现在已经无法忍受素颜”。

夕田购买化妆品的地方是药妆店、杂货铺和网上。与百货商场和专卖店不同，这些地方没有接待顾客的店员。夕田表示：“没有去百货商场的勇气。”

在大学里，夕田有时被同学开玩笑说，“想当女孩子吗？”最近，即使是男性，购买护肤品也变得理所当然，但“感觉化妆仍存在违和感”。夕田的理想是在柜台前无所顾忌地试用并随便购买。

绀户耀司的化妆视频截图。（Youtube网站）

饱受争议的男性化妆品市场

面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元（约合人民币14亿元——本网注）。最近十年逐步增长。

如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。

报道称，资生堂等大型日本化妆品企业将以护肤品为中心举行面向商务人士的研讨会，加快争取新用户。

日本年轻人中，在就职活动和进行重要工作时护肤和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

再加上最近数年来知名品牌开始涉足男性化妆品，市场迅速活跃。法国香奈儿2018年推出男性化妆品，高档品牌也进入这一市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。

当然，也有人冷淡看待男性化妆品市场。有流通行业相关人士表示，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶，希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客这一进退两难的问题。

报道认为，希望改善自己形象的需求没有男女差别。如何避免把价值观强加于人，同时应对潜在需求或将成为关键。