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CNET科技资讯网9月22日北京报道（孙莹）通过2006世界杯带来的热潮，索尼看到消费电子产品通过足球发展的市场机遇。从明年开始，在国际足联的各大赛事中，它的身影将随处所见，而2007年在中国举办的女足世界杯将成为索尼足球营销的首个战场。 　　1994年，中国举办了首届女足世界杯，在1996年和1999年两届赛事中，中国女足拿了两次亚军与世界冠军擦肩而过。2007年9月10日，女足世界杯将再次回到中国。9月21日，参加1999年世界杯的老女足一行11人齐聚北京，与新一代女足队员一起为即将到来的比赛造势。 　　当天，索尼宣布了针对即将于2007年在中国举办的女足世界杯赛的赞助计划：马晓旭、韩端、任立萍成为索尼中国旗下签约球星；索尼中国将在2007年女足世界杯的5个主办城市成都、武汉、杭州、天津和上海开展一系列草根计划，推动基层足球运动发展。 　　掷资3亿相约足球 　　2005年，索尼与国际足联（FIFA）签署了8年（2007年到2014年）的全球合作计划协议，总价值（不包括服务和产品租赁）为3.05亿美元，可谓是索尼历史上金额最高的营销费用。通过该协议，索尼成为FIFA最高级别赞助商"FIFA合作伙伴"，将在2010和2014年在南非和南美洲举办FIFA世界杯，FIFA女子世界杯、FIFA联合会杯和FIFA国际足协联赛等40多场FIFA顶级赛事中行使其享有的各项权利。 　　国际足联在2007年开始设立"数字生活"这一新的合作项目，索尼成为该领域的首个合作伙伴。"数字生活"领域涵盖了大量从娱乐到电子领域的业务活动。索尼的业务几乎涵了所有资源与领域，索尼将发挥集团下属的消费电子、影视娱乐和游戏业务在全球范围内的优势，在这些赛事期间进行各种广告和市场推广活动。 　　索尼为何选择足球来作为品牌宣传和推广的载体？索尼全球高级副总裁盛田昌夫认为，足球是人们用心来感知的运动，而索尼是用心灵体验的品牌。足球运动中散发出的年轻、活力、激情等元素与索尼品牌非常契合。通过与足球的结盟，将足球的激情与娱乐内容结合起来，激发起人们的热情并增进其对索尼品牌的情感。 　　据盛田昌夫介绍，在截止到2006年3月31日结束的2005财年中，索尼的合并销售额达639亿美元。消费电子业务稳定上升的势头，主要归功于BRAVIA液晶电视的贡献，娱乐业务也呈良好发展态势，整个索尼集团业务在持续动力向前发展。而消费电子产品的发展趋势就是不断与娱乐内容相结合。 　　签约玫瑰首战中国 　　明年在中国举办的女足世界杯将拉开索尼足球营销的序幕，针对此赛事，索尼将在成都、武汉、杭州、天津和上海五座主办城市开展一系列草根计划，在青少年中普及基层足球运动的开展，进行各式各样的广告宣传活动。此外，国家女足三名主力球员马晓旭、韩端、任立萍三人签约成为索尼旗下的代言人，他们不仅将参加索尼产品广告的拍摄及市场推广活动，也将成为索尼与广大球迷交流、推广基层足球计划的形象大使。 　　索尼集团CEO霍华德·斯金格（Howard Stringer）指出，对索尼来说，中国是尤为重要的市场，作为索尼业务增长最快的地区，我们将持续加大对中国的投资力度，中国现在是、将来更会是我们的首要市场。最近索尼成立了一个工程设计集团去开发适合当地市场的产品，将继续扩大在中国生产电子产品，培训中国本地人才并在当地开发新技术，将研发、生产和市场整合在一起。 　　据介绍，截至到今年3月31日的2005财年中，索尼在中国的投资额已经超过10亿美元，包括索尼中国公司本身和在华投资的各个工厂，是基本的投资额，其它的费用是另外再算。但对于今后在中国围绕足球营销投入的资金，索尼并未透露。对于这一系列赞助计划商业回报的预期，高篠静雄认为索尼看重的是长远收益，包括品牌和产品能够得到更多消费者的认同。