8月2日，联想以1288元的价格推出300万像素的新品V300；以1698元的价格推出400万像素的V400元。这是今年暑期，记者观察到的主流国产DC厂商惟一一次有力度的市场行动。

　　在7月的最后一期“数码新世界”，周刊头版的月评评的是数码产品暑促。其中写到数码相机时，笔者用了“价格猛跌”的说法，但细心的读者会发现，价格猛跌的阵营中无一款国产品牌DC。除了柯达，就是几款日系品牌了。这与去年联想、紫光等国产品牌，先后将300万像素相机拉入2000元内带来的市场震动，对比鲜明。联系到今年有种说法：日本厂商已经从高端相机“吃肉”开始兼顾低端相机“喝汤”了。既吃肉又喝汤，国产相机出路在哪儿呢？

　　IDC统计数据显示，全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长，预计其市场需求2004年将达到4600万台。在国内市场，数码相机产品也正逐渐取代传统光学相机，成为人们的新宠。

　　在过去一段时间里，国外的索尼、佳能、柯达……国产品牌联想、方正、紫光、华旗等，这些已经具备较强实力的厂商在这一市场激战正酣。同时，各厂商所采取的策略却是各不相同的。索尼、佳能等立足高端，而国内品牌在中低端产品上良好表现有目共睹。在国内市场，中外品牌曾经保持了相当长时间的“平衡状态”，国外品牌在高端市场占有优势，而国内品牌则依靠出色的产品性价比和渠道优势，在中低端市场成为主流力量。然而，如今这样的“平衡”正在被日系厂商的产品“清仓”所打破。

　　日系品牌降价谜底

　　去年1月1日起，我国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制。当年前5个月数码相机进口激增，而其中又以中低端产品占了主流，尤以单价为200美元左右的产品居多。国际品牌开始向中低端更广阔的领域渗透。索尼、佳能、富士等国外品牌在巩固高端产品领域优势的同时，纷纷涉足中低端产品领域。今年年初，日本国内市场的数码相机产品价格狂跌，在海外市场出售的产品价格同样大幅跳水，这一战略让立足于中低端市场的国内品牌备感压力。

　　在日本本土，今年2月，佳能、尼康、富士、奥林巴斯、柯尼卡美能达、理光、卡西欧相继推出新品，佳能一次就新推10款数码相机，新品大多采用新的生产线，并且是原有机型的后继产品，在原有机型上增加新功能、新技术，新品上市的速度空前，现有产品必须让路——谜底终于揭开：在国内市场价格大幅跳水的国外厂商的低端产品，只是各个的品牌推出主流产品线的老产品或即将退市产品，其标注千元左右的低端产品则多为200万像素。国外品牌在中低端市场的“清仓”策略，将国产品牌推到了竞争的锋刃上。以日系品牌为代表的国外厂商试图借此一统江山，将中低端产品市场也全部纳入自己的版图。

　　联想反击与谁并肩

　　国产品牌在2003年曾奋起反击之后，去年这个时候，当联想推出首次打破300万像素产品1700元价格大关的V30后，很快，清华紫光就推出了同样是300万像素的1680元的Q8。随后跟进的其他品牌，使得DC中低端市场上，国产品牌势头强劲。但今年当联想将300万像素的V300定价为1288元；400万像素的V400定价为1698元后，身后却少了紫光、方正等国产品牌的响应。

　　虽然在中关村部分柜台，也可以看见1480元、300万像素的紫光Q8。但从去年10月推出T8后，就没看到紫光的新品。而今年4月，方正科技公布2003年年度报告时称，将改变其原定投向数码相机业务的3800万元的资金。今年暑促时看到更多的是将方正DC作为了促销礼品。

　　对联想此次行动的解释，其内部人士表示，数码相机始终是联想的核心业务之一。联想已经连续推出多款新品，如：面向高端的五百万象素的S50、面向主力家庭用户的V39、V35等。特别是最新上市的性价比极其突出的V300／400。对普通家庭用户非常有诱惑力。光学变焦、主流像素配置、2000元内的价位，将极大地刺激那些原本打算购买传统相机的消费者。目前看市场反应热烈。联想通过此举表明了自己对DC市场未来积极开拓的态度。特别是有望于今年10月份出台的数码照相机国家标准制定中，联想也积极参与了有关制订活动。而目前国产DC厂商中只有联想做出如上明确表示。

　　面对选择沉默的其他国产品牌厂商，有业内人士表示，如果国产数码相机真的选择退出市场，产业损失将是不可估量的。IDC公司发布的研究报告称，全球数码相机产业去年出货量达到4790万台，比前年增长了71%。我国市场去年的消费量达到80万台左右，销售额在30亿元以上，比前年取得了近100%的增长。如此巨大的市场，怎能拱手相让？

　　有专家表示，虽然在技术上的“硬伤”让国产数码相机在功能上与国外产品相比还有差距。如CCD、CMOS数码相机的核心技术部件目前都掌握在国际厂商手中。但国产品牌最大的优势是渠道的消化和反应能力。像联想作为国内最大的IT厂商，占据明显的渠道通路优势，全国超过三千家专卖店。阳光服务无论是在覆盖、服务质量等方面都有较强的实力。相反在国外数码相机厂商中，真正能够下到三四级城市的目前只有佳能一家。如果国产品牌能积极推出“高性价比新品”，在中低端市场取得突破是有可能的。（贺清）

    北京娱乐信报    2004年08月06日