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日本公司为好莱坞明星大把撒钱

作者:未知  来源:青年参考   更新:2007-1-22 9:58:45  点击:  切换到繁體中文

美国《华盛顿邮报》1月14日

  别再提日本股市上涨或连续5年的经济增长了。日本公司东山再起的最新迹象,是出现在日本电视上身穿黑裙、手握手机、伴着美国“空中铁匠”乐队的歌曲昂首阔步的好莱坞巨星卡梅隆·迪亚茨身上。

  但这不是电影宣传片或古里古怪的客串出场,而是日本某手机公司的一个30秒钟的商业广告。

  迪亚茨不是惟一一个。当日本10年之久的衰退滑入记忆,“只限在日本播出”的美国好莱坞明星代言广告一夜之间卷土重来。安吉丽娜·朱丽、布拉德·皮特等美国名流重现于日本电视,兜售从奶制品到五金产品等一切商品。

  在日本,《第一滴血》系列片英雄史泰龙曾在20世纪80年代的日本广告里风光一时。同一时期,《终结者》动作明星、日后成为加州州长的阿诺·施瓦辛格也在日本电视上频频出镜。

  不过,随着日本经济泡沫在20世纪90年代初破裂,这一切都成为了过去,日本公司无力或没有意愿为好莱坞众星大把撒钱。

  大人物偶尔还会亮相,比如麦当娜在1995年拍的烧酒广告片。但日本广告舞台上活跃的大多是较廉价的好莱坞二流明星。

  但是,随着这个国家的经济开始持续增长,日本公司再次大手笔投入广告预算,聘用鼎鼎大名的人物为他们摇旗呐喊。这为新一代好莱坞明星的兼职事业打开方便之门。

  据日本最大的广告企业电通广告公司统计,日本公司去年在国内的广告投入达到520亿美元左右,其金额居于战后第二高。《日经娱乐》专栏作家川奈秀夫说:“日本公司恢复赢利,再度聘请大牌明星。这些好莱坞名流在美国决不会做这些广告,怕自己的形象受损。但日本不一样,距离美国太远。”

  不过,互联网时代的网民们决不会安分守己。例如,YouTube的用户们已经把皮特和迪亚茨的手机广告上传到了该视频网站,任何人想看都能看到。

  一些日本公司为了履行与明星达成的“不在日本以外播放广告”的协议,要求网站删除未经允许擅自发布的广告视频。不过,经常是这家网站没了,另一家又出现了。

  日本公司深信投资于顶级明星会产生丰厚回报。化妆品巨头资生堂公司请安吉丽娜·朱丽拍了一系列唇膏广告。该公司一名市场专家称,自广告播放以来,新产品的销售远远超过预期。

  这名专家说:“日本人认为安吉丽娜·朱丽的嘴唇是世界上最漂亮的。对于一个卖唇膏的企业来说,这值得大笔投入。”


 

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