【搜狐IT消息】4月26日,英国《金融时报》刊文指出,美国Google公司收购互联网广告代理商双击“DoubleClick”,人们在谈论Google的垄断时存在误区。在这一交易中,最重要的问题是,Google为什么要进入广告代理市场。
文章忠告Google,还是关注搜索引擎、关注搜索广告为上策。
文章说,随着人们成长,野心总是在变大。但Google还小的时候,他们想做一个不作恶的技术公司,随后,在收购YouTube网站之后,Google想做一个互联网媒体公司,并和美国在线、MySpace网站展开合作。现在,在收购双击之后,Google看上去想做一个广告代理商。
这一合作引发了一些垄断的质疑,但是质疑似乎进入误区,不过,Google现在还是需要一些忠告。
文章说,微软等公司认为,Google收购双击之后,将控制互联网将近八成的广告市场,因此将会形成垄断。此外,包括WPP在内的传统广告代理商也对Google产生了警惕。
在多数行业,八成的市场份额会引发反垄断的争论,但是在互联网广告市场,这一数据显然已经造成误导。
《金融时报》说,Google和双击公司的业务风马牛不相及。Google就像一个电视台,吸引用户,然后出售广告位。双击公司是一个广告代理商,代表广告主采购广告位置或者时段,帮助媒体销售广告空间。收购双击并不能够增加Google的搜索用户份额。
双击公司是一个中间人,夹在广告主和网络出版商之间,其利润十分有限,行业进入的门槛也很低。
《金融时报》表示,在这一交易中,最关键的问题是Google为什么要进入广告行业,WPP等广告商是否应该担心Google的攻城略地。文章说,Google在制造噱头方面很擅长,其产品又非常受欢迎,这都是卖广告的好资源,不过,Google那些悠哉悠哉的工程师似乎缺乏必要的销售技巧。
《金融时报》对于Google最后提出忠告,广告人身上的牛皮鞋看上去不错,但是真正的金钱是在搜索引擎里。(令狐达)