沃达丰上月任命津田四郎(ShiroTsuda)担当公司在日本的新任首席执行官。津田四郎曾任沃达丰竞争对手NTTDoCoMo公司的副总裁。沃达丰的这一意外举动旨在重建公司在关键市场中逐渐衰退的业务。
在日本企业界，高级经营管理人员离开自己的公司而加入竞争对手公司是极为不寻常的，因此津田四郎的任命震动了日本企业界。58岁的津田一直被认为是DoCoMo总裁的第一候选人，但5月份意外地与该职位失之交臂，只获得了DoCoMo一家子公司总裁的职务。
津田在DoCoMo公司有大批忠实的拥戴者，尤其是在工程师当中，他的“出走”打击了DoCoMo的士气。DoCoMo的一名员工说：“DoCoMo里有很多人十分沮丧。是他把DoCoMo打造成今天这个样子。对于津田先生来说，DoCoMo不仅仅是一家公司而更像是一个孩子，所以他去另一家(公司)必定有某种很强烈的感觉。”
DoCoMo内部已越来越担心，认为其他人会跟随津田加盟沃达丰，而此刻由于面临主要竞争对手KDDI的激烈竞争，这家日本移动通信市场的领军企业已失去动力，目前正艰难争取恢复动力。
但对沃达丰来说，津田的决定则是一个绝妙之举。沃达丰本来就是三家主要的移动通信运营商中规模最小的一家，最近在日本的业务已出现急剧恶化，市场份额持续下滑。与市场排名第二的KDDI的成功经历相比，沃达丰正好相反。KDDI推出了线条流畅的手机和极具竞争力的3G技术，因而一直在赢得顾客。但沃达丰在日本推出的3G手机体积较大，已证明不太吸引顾客。沃达丰日本公司在今年3月到6月的季度营收下降了6%，用户数量也在减少。
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