为了追赶率先开拓亚洲市场的欧美厂商，日本花王集团（Kao Corp）计划08年将与包括印度尼西亚的玛泰哈利（Matahari）和马来西亚的Giant等在内的25家颇具影响力的亚洲零售商在销售方面进行合作。
这是日本国内日用品厂商首次与亚洲地区颇具影响力的零售商结成产销联盟。花王称，合作内容主要包括在日用品领域共同确定产品种类和促销计划、约定达成业绩目标。花王将确保卖场数量的稳定、准确掌握当地需求，计划在亚洲实现每年10％以上的增长。

　　此次的合作对象是在中国大陆、台湾、香港、越南、泰国和新加坡等8个国家和地区设有超市和药妆店的销售额名列前茅的零售商，还包括英国Tesco的泰国当地法人等欧美企业。各公司已接受花王的建议，合作零售商今后将增至30家左右。

　　各国和各地区的花王当地法人将针对每个合作零售商设置专职团队。该团队将根据合作零售商提供的销售数据，在香波、沐浴露和生理用品等各个领域，对包括其他公司产品在内的商品陈列方法推出建议，还将与零售商共同确定年度销售额目标和利润目标，制定销售计划等，并根据业绩变化随时调整产品种类和促销计划。