由于全球金融危机及中国经济增长速度放慢导致中国新车销售市场低迷。为削减库存，日本汽车厂商不得不大幅度降价，重新考虑在中国市场的销售战略。

25日闭幕的广州车展上，日本各汽车厂商均未能公布明年的销售目标，实属异常。

丰田汽车及马自达公司均表示2008年很难达到目标。并就2009年的销售目标表示“将在今年的业绩基础之上提升”。由于看不清市场前景，日产汽车表示“期望明年个人消费有所提高，在看了1月中下旬的销售情况之后才能对明年的销售目标做出判断”。

虽然中国新车销售市场在近几年以每年20%的速度上升，当初曾认为08年的销售辆数将突破1000万，但目前看来，预计将停留在9百几十万辆左右。还有观点认为，由于中国汽车销售统计中包括厂家强加给销售商的大量未卖出的库存，实际售出的辆数仅与去年持平，为879万辆左右。

日本各厂商曾预测今年销售将大幅度上涨，而现今为了调整库存不得不将较多款车型的售价下调1成左右。马自达公司表示“南京工厂刚建成就遇到经济危机很遗憾”。另外一家日本厂商则表明，已减少了参加车展的工作人员人数以削减开支。