日本政府于2010年6月发表了“新成长战略——重建‘活力日本’方案”，表示将大幅提高访日中国游客人数，希望到2020年为止能将访日外国人数增加到2500万人，将来达到3000万人。“观光立国”政策提出后，不少日本企业也积极配合，与中国企业展开了各项合作，希望借此机会增加销售额，促进经济消费

　　从2010年7月1日起，中国游客赴日个人游签证条件大幅放宽，赴日旅游的人数不断增多。据日本百货店协会的调查结果显示，不少中国大陆游客成批购买奢侈品，中国游客在百货店的平均购入额达到大约7万日元。

　　日前，日本最大的连锁百货公司之一高岛屋株式会社宣布，已正式开展与毗邻东京站的香港高级酒店“香格里拉（东京）”的合作。从6月25日起，入住该宾馆特定楼层的中国游客可享受到增值服务，当其前往高岛屋进行购物时，该百货店的中国工作人员将免费向其提供翻译服务。