「テレビeコマース」と名付けたサービスで、毎週土曜日放送の情報番組「王様のブランチ」で実験を始める。番組で商品が紹介されると、アマゾンのサイトへ誘導する画面が現れる。案内に沿って地上デジタル用のリモコンを操作すると、商品の仕様や価格などが表示され、購入手続きができる。12月10日まで計4回の放送で、本やDVD、キャラクター商品など約30種類の商品を扱うという。

　電通との共同で、今年初めから開発を続けていた。将来的には、携帯電話のデジタル放送などでも導入を目指す。

　TBS広報局は「実験開始がたまたまこの時期になっただけで、楽天への対抗策ではない。地上デジタル放送でさまざまな双方向サービスができるという、ビジネスモデルにしたい」と話している。【丸山進】