消費増税から１年となるなか、四国４県の小売業が需要喚起に向けて催しを強化している。増税前の駆け込み需要の反動減が想定内だったため、当初は昨夏ごろの回復を見込む声が多かったが「年度後半になっても消費が戻ったとは言い難い」（百貨店）状況。富裕層の購買が堅調なだけに一般層への拡大がカギとみて取り組んでいる。

百貨店は幅広い客層を集められる食品催事に力を入れる。いよてつ高島屋（松山市）は５月に行う「全国…