中国地方の自治体が出身地や応援したい地域に寄付する「ふるさと納税」を活用し、地場産品や観光のＰＲを後押ししている。税制改正で控除限度額が引き上げられ、手続きも簡素化されたことが追い風になっている。商品が品切れになるなど好調な自治体もある。豪華さを競うだけでなく、いかに地域の活性化に役立てるか、担当者は知恵を絞っている。

ふるさと納税は寄付をすると、２千円を超える額が一定上限まで所得税・個人住民税…