東急ハンズの松山店が百貨店「いよてつ高島屋」（松山市）本館７階で開業した。東急ハンズ四国出店は初めて。百貨店の主要顧客である女性層の高齢化が進む中、東急ハンズの利用者は30代が多く男性比率も比較的高い。相乗効果によって来店客数の増加を目指す。

売り場面積は約1900平方メートルで東急ハンズの店舗としては中規模。工具や壁紙、カーテンなどＤＩＹ関連商品は少ないが、健康関連や文具などは大型店並みの品ぞろえとした。

地域の特色を生かした売り場づくりの一環で、文学や温泉などをキーワードにした商品コーナー「松山日和」を設けた。愛媛県がサイクリングによる地域振興を図っていることから、自転車のヘルメットやウエア、メンテナンス用具などもそろえた。いよてつ高島屋ではこれまで、期間限定で東急ハンズの売り場を構えていた。