楽天（4755）は16日、同社の運営する「楽天市場」の旗艦店を中国の電子商取引（ＥＣ）大手、京東集団（ＪＤドットコム）が運営する海外商品専門の越境ＥＣサイト「京東全球購」（ＪＤワールドワイド）に同日付で出店したと発表した。中国の消費者の日本製品に対する需要の高まりを踏まえ、2007年から「楽天グローバルマーケット」で展開してきた海外販売サービスの強化に弾みをつける。化粧品や菓子、健康食品などを中心に日本商品を売り出す。

取扱品目は段階的に増やす。楽天の高橋理人・常務執行役員は「中国市場により魅力的な商品を提供できるよう注力する」（ニュースリリース）との意欲を示した。〔日経ＱＵＩＣＫニュース（ＮＱＮ）〕