サッポロビールは25日、高級ビール「エビスビール」を３月中旬に刷新すると発表した。エビスの刷新は33年ぶり。コクのある味わいをさらに高め、パッケージも商品名などが目立つデザインにした。５月にはエビスブランドの新商品も発売し、2016年で15年比５％増の１千万ケースの販売を目指す。

通常より長い熟成で香りやコクを高め、まろやかな口当たりにしたという。価格は350ミリリットル缶の店頭想定で260円前後で従来と変わらない。

エビスの15年の販売数量は前年比1.2％減。ただ、15年下期はギフト需要などを取り込んで復調しており、尾賀真城社長は同日の戦略説明会で「記念日などハレの日の需要に対応していく」と強調した。５月の新商品も通年販売する。

ビール業界では、15年９月にサントリービールが新商品「ザ・モルツ」を発売するなど、通常価格帯のビールで競争が激しくなっている。サッポロは通常価格帯の黒ラベルに加え、高級ビールのエビスをテコ入れして12％弱の国内シェア拡大を目指す。