自治体の特産品や観光情報をＰＲする「アンテナショップ」が進化している。バーラウンジや料亭など飲食に特化したり、野球観戦に力を入れたり――。多彩な店づくりが客足を誘い、出店も加速している。

東京・日本橋。富山県のアンテナショップ「日本橋とやま館」は、県の２号店として６月にオープンした。店内は県特産の立山杉を基調に、地酒を提供するバーラウンジや接待でも使える料亭を備える。金の壁面に囲まれた観光交流サロンにはコンシェルジュが常駐し、伝統工芸品の展示販売もある。

地酒を口にしていた横浜市の会社員清水美紀さん（４８）は「オシャレな店でアンテナショップとは思わなかった。富山観光したくなりました」。県首都圏本部の中嶋真梨主任は「内装から店づくりにこだわった」と胸を張る。２０１５年３月に北陸新幹線が開通し、アンテナショップを起点に首都圏でのＰＲ強化を狙う。

東京・原宿にある新潟県の「表参道・新潟館ネスパス」では６月、「新潟 お米ふしぎ発見！」と題した米づくりを学ぶ教室があった。稲やもみがらのほか、田んぼに生息するオタマジャクシやモロコが展示され、親子連れが参加した。

教室では新潟産コシヒカリのおにぎりが振る舞われ、「おにぎり一つにお米は何粒あるかな」などと、農家の男性が子どもたちに問いかけながら説明。江東区の小学４年、泉沢さくらさん（１０）は「はじめて稲に触れた。いつも食べるご飯がこんなに手間がかかるとは。米粒を残さず食べます」と話した。県農産園芸課は「体感してコメどころ新潟を知ってほしい」。

東京・銀座の広島県のアンテナ…