トヨタ自動車は１０月から全社員の名刺をスペシャルオリンピックス（ＳＯ）のロゴ入りに順次替えている。すでにオリンピック、パラリンピックのロゴは入っており、三つの大会ロゴが並んだ。知的障害者のスポーツの祭典であるＳＯの知名度は日本ではまだ低く、トヨタの北田眞治オリンピック・パラリンピック部長は「東京五輪を控え、ＳＯももっと知ってもらいたい」と話している。

トヨタは五輪、パラリンピックのスポンサーに加えて、今年１月からＳＯの日本組織「ＳＯ日本」のスポンサーになり、国内大会などを支援している。トヨタ約７万人の国内社員が年間１００枚の名刺交換をすれば、７００万人とＳＯの話題が交わされる勘定。その際に社員がＳＯについて説明できるよう、社内での情報提供を近く始める。

ＳＯの他のスポンサー企業も追随する動きがあり、ＳＯ日本の三井嬉子会長は「パラリンピックとの違いもまだまだ理解されていない。大手企業のこうした取り組みはありがたい」と話している。（編集委員・安井孝之）