自菲莫国际在日本国内市场上投放并推出iQOS加热不燃烧产品之后，其市场销售量增长迅速，目前该产品已经占有普通卷烟市场接近5%的市场份额。

另外，该公司的万宝路HeatSticks在日本国内市场上也处于增长的趋势，仅2016年10月份，该产品的销售量就比9月份增长了0.6%。菲莫国际的新产品在日本国内的市场上推广成功之后，又陆续进入到意大利、葡萄牙和俄罗斯等国的市场。