キリンビールは、ノンアルコールビールの新商品「零ＩＣＨＩ（ゼロイチ）」を４月１１日に売り出す。２００９年にアルコール分がゼロ％の新商品を売り出し、ノンアルビールの市場を広げたが、最近はシェアを落としている。今後も市場は拡大するとみて、新商品で回復を図る。

ゼロイチは定番ビールの「一番搾り」と同じ製法の麦汁（ばくじゅう）を使用。酵母でアルコール発酵させず、ホップや香料で「ビール感」を出した。

ノンアルビールは、アルコール分が１％未満の商品を指し、以前から販売されていたが、飲酒運転の厳罰化などを受け、０９年にキリンがアルコール分がゼロ％の「キリンフリー」を発売。他社も追随して市場が拡大した。各社の推計では、１６年の販売量は約１７７０万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）で、０９年の３倍超だ。

今後も需要増が見込まれ、収益につながるため、各社は販売に力を入れている。ただ、市場を広げたキリンのシェアは、０９年の８割から１６年には１割に落ちた。後発のサントリー「オールフリー」、アサヒビール「ドライゼロ」に抜かれ、差が広がっている。キリンはゼロイチの発売で巻き返し、２０年のシェア３割を目指す。（和気真也）