特許庁は１日、トンボ鉛筆とセブン―イレブン・ジャパンが出願していた「色彩」の商標の登録を認めたと発表した。色彩の登録を認めるのは初めて。

登録が認められたのは、トンボ鉛筆が、消しゴム「ＭＯＮＯ」のケースに使っている色彩と、セブン―イレブン・ジャパンがコンビニの看板などにしている色彩の２件。トンボ鉛筆は約半世紀、セブン―イレブン・ジャパンは約３０年、それぞれの色彩を使っているという。

特許庁は２０１５年４月、商標の登録対象を拡大。文字やロゴマークに加え、色彩やＣＭなどの「音」、動画の「動き」なども登録できるようになった。だが、特許庁は約５００件ある色彩の出願の登録をこれまで認めていなかった。色だけで商品やサービスの識別が難しいことに加え、「お茶の商品に緑色」といった申請は簡単に認められないと考えていたためだ。

特許庁は今回の２件について、複数の色を使っているうえ、「長く使用され、認知度が高い」（担当者）ことなどから、商標登録できると判断した。ただ、単色で出願している企業も多く、特許庁は「今後も認めないわけではないが、例外的なケースに限られる」（同）としている。

トンボ鉛筆は「消費者に愛され続け、高い認知度や知名度があってのこと」（広報）、セブン―イレブン・ジャパンは「ブランド価値が認められ、大変うれしい」（同）としている。