通販大手のアマゾンが２１日、野菜、魚、肉など生鮮品を最短４時間で届ける「アマゾンフレッシュ」を始める。配達範囲は都内の一部で、今後拡大する。生鮮品の当日宅配は大手スーパー各社が先行しているが、アマゾンは高級食材の品ぞろえや、深夜まで配達する利便性を売りにして攻勢をかける。

デパ地下のお総菜、アマゾンで買えます 地域限定

年会費が税込み３９００円の「プライム会員」が対象で、月５００円の利用料が追加で必要。送料は１回５００円だが、税込み６千円以上買ったときは無料になる。まずは港、千代田、中央、江東、墨田、江戸川の６区で始める。

大手スーパーは月々の利用料がかからず、送料も１回３００円台が中心。料金面ではアマゾンより優位だ。一方、品ぞろえはスーパー各社が最大３万～４万点程度なのに対し、アマゾンは以前から扱うキッチン用品など日用品と合わせて１０万点以上。百貨店などでしか買えない人気ロールケーキ「堂島ロール」なども扱う。

配達の時間帯が広いのもアマゾ…