对此，我们也就不难理解，为何去年的阿里巴巴双十一狂欢节会邀请科比、贝克汉姆等国际巨星站台，并且重金与国际奥委会签约，成为未来三个奥运周期TOP赞助商的原因。毕竟，无论是勇士还是巴萨，乐天都能够通过在全球数百万计的酒吧和饭店的电视中得到海量的曝光。

效果能否匹配投入

众所周知，体育营销涉及面极广，赛事、明星、俱乐部都会成为品牌的追逐对象。起初，运动品牌是体育营销的主力军，以国内品牌安踏为例，2004年安踏与CBA联赛牵手时的营业额仅为3.1亿元，而在此后的八年中，安踏每年的营业额增速都在90%以上。随后，安踏又与中国奥委会展开合作，为国家队提供冠军龙服。通过多年的运营，今年7月，安踏的市值突破700亿，成为了中国运动品牌的佼佼者。

除去运动品牌的青睐，近年来体育营销的热度也延伸到了其他行业，其中不乏手机、地产、汽车、互联网行业的身影。对于品牌来说，选择体育营销时应当考虑自身的定位，更应从长远的角度出发，赞助效果如何与投入相匹配也成为关注的焦点。

▼在欧洲杯取得成功后，海信又成为2018俄罗斯世界杯的赞助商

在此前接受体育大生意采访时，盛开体育CEO冯涛曾解释为何品牌越来越愿意借助体育来营销自身，“体育是粉丝经济，而且这群消费人群特质明显：第一是受众范围明确，第二是赛事黏性高。这也是很多品牌要通过体育作为一个营销的重要工具和平台的原因。”

2016年，海信通过赞助欧洲杯。除了销量和知名度的曝增，海信在央视的广告价值也高达5.7亿元，这也成为当年最佳体育营销案例之一。

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