国开10家美妆集合店Riley Rose进行初步尝试，若市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。

事实上，不仅仅是Forever 21，快时尚品牌的日子近来都不太好过。

同样是首家旗舰店，位于北京西单大悦城的北端入口处的H&M门店不久前有了相同的遭遇，“被撤店”的消息引起一片哗然。有分析认为，按照快时尚入华时签约十年以上的惯例来看，这份租约并未到期，意味着大悦城冒着支付违约金的代价，也要H&M让出这个铺面。

与10年前H&M首次进驻中国的热闹情形相比，如今这家快时尚品牌的市场地位和议价能力已经不可同日而语。而这家西单大悦城店正是2009年首次进驻北京时的两家之一。

而H&M也正在变得越来越慢。根据其截至8月31日的2017财年前9个月财报，集团销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗，约合212亿美元，业绩增长放缓，低于预期。

图为北京大悦城H&M店铺

还有更多与Forever 21定位相似的快时尚品牌正在经历艰难的时期。英国快时尚品牌New Look第一季度利润大跌60.3%。据其2017财年第一季度财报显示，销售额同比下跌4.4%至3.387亿英镑，营业利润则同比大跌60%至1210万英镑。有分析指，由于英国脱欧令消费者对英国零售行业保持警惕，而目前正在中国激进扩张而本土陷入衰退的New Look正面临着高风险带来的挑战。

在中国疯狂扩张吞恶果的快时尚品牌New Look

另一英国快时尚品牌Next集团上半年销售额下滑2.2%。在截至7月31日的上半年内，Next集团销售额同比减少2.2%至19.14亿英镑，利润则同比下跌9.3%至3.07亿英镑。其中核心品牌Next销售额同比下滑8.3%至9.93亿英镑，业绩的下滑主要受实体店销售惨淡影响，将继续关闭13家门店。

受相同因素影响，2015年1月底，英国快时尚品牌Topshop宣布关闭设在日本的所有5间门店，正式退出日本市场。集团在截至2016年8月底的财年内，受市场竞争激烈影响，集团销售额同比减少2.5%至20亿英镑，净利润锐减16%至2.11亿英镑。

同时，Topshop在澳大利亚的特许经销商Austradia的日子也不好过。数据显示，Austradia在截至1月28日的6个月内净亏损达300万澳元，开始进入破产程序。不过最新消息是，Topshop已决定继续经营品牌在澳大利亚现有的四家直营门店。

Topshop于2011年在澳大利亚开设第一家门店，其竞争对手Zara、Gap也于同年进入澳大利亚。相较之下，Topshop的扩张速度过于缓慢。欧睿国际分析师Bettina Kurnick表示，与Zara和H&M等快时尚品牌相比，Topshop无论是在定价、产品组合还是产品更新周期上，均不具备优势。而随着亚马逊等大型零售商也开始重视澳大利亚市场，Topshop未来将面临更加艰巨的挑战。

由此可见，运营成本高企是快时尚陷入危机的重要原因之一。随着电商对行业的冲击不断增强，实体店铺对快时尚而言变成了累赘。零售研究机构Fung Global Retail &Technologh今年发布了一份名为“Fast Fashion Speeding towards

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