化粧品や美容関連製品で、メーカーが従来とは異なる広告宣伝を始めている。キーワードはＳＮＳなどネット活用の拡大だ。芸能人を使った大々的なテレビＣＭなどだけでは若い世代にアピールしきれなくなっており、ネットでの拡販に加え、商品開発につなげる動きも出ている。

資生堂は女子高生ら１０代向けの化粧品などの新ブランド「ＰＯＳＭＥ（ポスメ）」のＰＲにインスタグラムやツイッターを活用している。開発には実際に女子高生も加わりＳＮＳで意見交換。完成した商品は、女子高生自身にＳＮＳで発信してもらう。「彼女たちの口コミ力はすごい」（広報）

ＰＯＳＭＥは、資生堂が１９８０年代以降生まれの世代を狙って立ち上げた新ブランドの一つ。昨秋から計３ブランドを立ち上げ、いずれもＳＮＳを商品開発や宣伝に活用している。一方で有名女優らによるテレビＣＭは予定していない。

先行したブランド「レシピスト」は、ツイッター上などで化粧水や乳液などのニーズを分析して開発した。商品はネットでのみ注文を受け付ける。

資生堂はこうした手法を「スマ…